Plataformas hospedadas ou WordPress? Há vantagens e desvantagens em ambos os lados. Veja como descobrir qual delas realmente faz sentido para sua empresa.
Se você deseja iniciar um site de associação, provavelmente já percebeu que existem dois caminhos muito diferentes: plataformas hospedadas como Kajabi, Teachable ou Patreon e plug-ins de associação do WordPress como MemberPress.
Ambos podem levá-lo ao “site de associação que aceita pagamentos”. Mas as semelhanças terminam aí.
Muitos criadores de conteúdo começam em uma plataforma hospedada, atingem um obstáculo e depois migrar para o WordPress. O padrão é tão consistente que vale a pena entendê-lo por que antes de se comprometer com qualquer um dos caminhos.
Nesta postagem, detalharei as diferenças reais entre essas abordagens: o que você realmente possui, o que pode personalizar, quanto custa ao longo do tempo e quando cada opção faz sentido.
Não há nenhum objetivo aqui além de ajudá-lo a tomar a decisão certa para sua empresa.
(Ok, pequena agenda: Eu trabalho no MemberPress, então você sabe onde está minha tendência. Mas serei honesto com relação às vantagens e desvantagens).
A diferença fundamental: Aluguel vs. Propriedade
Antes de entrarmos nos recursos e preços, vamos falar sobre o diferença filosófica. Esse é o aspecto mais importante e o menos discutido.
Plataformas hospedadas: Você está alugando espaço na propriedade de outra pessoa. Você cria conteúdo, constrói um público e processa pagamentos por meio do sistema deles. Se eles mudarem seus preços, políticas ou recursos, você se adapta ou sai. Se eles fecharem as portas, você terá que se mexer.
WordPress com um plugin de associação: Você possui a propriedade. Seu site vive na hospedagem seu controle, executando software você possui. Os dados, o conteúdo e as relações de pagamento de seus membros são seus. Você pode trocar de host, alterar plug-ins ou modificar qualquer coisa sem pedir permissão.
Essa não é uma preocupação hipotética. Já vi criadores perderem acesso a seus próprios negócios quando as plataformas mudaram os termos, aumentaram drasticamente os preços ou simplesmente faliram.
Quando sua empresa vive na plataforma de outra pessoa, você está a uma mudança de política de uma crise.
Dito isso, a propriedade vem acompanhada de responsabilidade. Você é responsável pelas atualizações, pela segurança e por manter tudo funcionando. Para algumas pessoas, essa troca não vale a pena.
Vamos nos aprofundar nos detalhes.
Plataformas de associação hospedadas: Prós e contras
Plataformas hospedadas como Kajabi, Teachable, Thinkific, Podia e Patreon cuidam de tudo para você. Você se inscreve, cria seu conteúdo na interface deles e eles cuidam dos aspectos técnicos.
As vantagens
Configuração rápida: Você pode ter um site de associação ativo em uma tarde. Sem hospedagem para configurar, sem plug-ins para instalar, sem decisões técnicas para tomar.
Simplicidade de tudo em um: Tudo fica em um único painel: conteúdo, membros, pagamentos, e-mails (às vezes) e análises. Não há integrações para gerenciar.
Não há manutenção técnica: Atualizações, segurança, backups, gerenciamento de servidores: tudo isso é feito para você. Você se concentra no conteúdo; eles cuidam da infraestrutura.
Modelos incorporados: A maioria das plataformas oferece modelos que parecem decentes logo de cara. Você escolhe um, adiciona seu conteúdo e pronto.
As desvantagens
Taxas mensais que aumentam com o sucesso: Esse é o maior problema. A maioria das plataformas hospedadas cobra com base em sua receita ou no número de membros. Quanto mais sucesso você tiver, mais você paga. O Kajabi começa em $149/mês e vai até $399+. O plano Pro do Teachable é de $119/mês com taxas de transação em níveis inferiores. Esses custos são compostos.
Taxas de transação além das taxas mensais: Muitas plataformas cobram uma porcentagem de cada venda, especialmente nos níveis de preços mais baixos. Isso além das taxas do processador de pagamento. Morte por mil cortes.
Personalização limitada: Você recebe o que eles lhe dão. Deseja alterar o funcionamento do fluxo de checkout? Adicionar um recurso específico? Integrar com uma ferramenta que eles não suportam? Você está preso a soluções alternativas ou sem sorte.
Bloqueio de plataforma: Seu conteúdo é armazenado no formato proprietário deles. Os dados de seus associados estão no banco de dados deles. Migrar significa exportar o que você pode (geralmente incompleto) e reconstruir do zero.
Você não é dono do seu SEO: O conteúdo em plataformas hospedadas geralmente vive em seu subdomínio ou não se integra bem a uma estratégia de conteúdo mais ampla. Criar tráfego orgânico é mais difícil quando não se tem o controle de todo o quadro.
Limitações dos recursos: Deseja fóruns? Recursos avançados do curso? Opções de pagamento específicas? Funcionalidade de diretório? Você está limitado ao que a plataforma decidiu criar.
Plug-ins de associação do WordPress: Prós e contras
Os plug-ins de associação do WordPress, como o MemberPress, o Restrict Content Pro ou o Paid Memberships Pro, adicionam a funcionalidade de associação a um site WordPress auto-hospedado.
As vantagens
Você é dono de tudo: Seu conteúdo, dados de membros, relações de pagamento e lista de e-mails ficam na infraestrutura que você controla. Nenhuma plataforma pode alterar os termos e interromper seus negócios.
Baixo custo anual: A maioria dos plug-ins de associação do WordPress é muito mais barata anualmente, além disso, as taxas de transação são baixas ou inexistentes.
MemberPress, por exemplo, cobra taxas de transação apenas em seu plano mais baixo - Launch, projetado para empresas que estão apenas começando.
Quando você muda para um plano com mais recursos, não há nenhuma taxa de transação. Isso permite uma expansão ilimitada e um preço superbaixo.
Personalização ilimitada: O WordPress é de código aberto, com milhares de temas e plug-ins. Deseja um design específico? Uma integração específica? Uma funcionalidade personalizada? O ecossistema provavelmente já o tem, ou você pode criá-lo.
Controle total de SEO: O conteúdo de sua associação permanece em seu domínio, integra-se ao seu blog e se beneficia da autoridade geral do seu site. O marketing de conteúdo e a associação trabalham juntos.
Escolha de processadores de pagamento: Conectar Listrado, PayPal, Authorize.net, ou outros gateways. Você negocia suas próprias tarifas e é proprietário desses relacionamentos com os comerciantes.
Integrações com tudo: O WordPress se integra a praticamente todos os marketing por e-mail plataforma, CRM, ferramenta de análise e serviço de terceiros. O MemberPress tem integrações específicas com ActiveCampaign, ConvertKit, Mailchimp, Zapiere dezenas mais.
Crescer sem penalidades: Adicione 100 membros ou 100.000 membros; o custo do plug-in permanecerá o mesmo. Seu sucesso não gera taxas mais altas.
As desvantagens
É necessária mais configuração: Você precisa de hospedagem, um domínio, instalação do WordPress, seleção de temas e configuração de plugins. Não é difícil, mas é mais do que se inscrever em uma plataforma hospedada.
Você é responsável pela manutenção: Atualizações, backups, segurança e solução de problemas são de sua responsabilidade (ou de seu host, dependendo de sua configuração). Hospedagem gerenciada do WordPress como SiteGround ou Nuvem Rapyd lidar com a maior parte disso, mas ainda é sua responsabilidade escolher e pagar por isso.
Curva de aprendizado: O WordPress tem mais flexibilidade, o que significa mais decisões. Para os totalmente iniciantes, isso pode parecer esmagador no início.
Possibilidade de conflitos de plugins: Se você estiver executando muitos plug-ins, ocasionalmente podem ocorrer conflitos. O uso de plug-ins com bom suporte e atualizados regularmente (como o MemberPress) minimiza esse problema.
Comparação de custos: A matemática ao longo do tempo
Vamos ser específicos com relação ao dinheiro. Vou comparar uma plataforma hospedada (Kajabi, nível intermediário) com o WordPress com MemberPress ao longo de três anos.
Plano de crescimento da Kajabi
- Custo mensal: $199/mês
- Custo anual: $2.388/ano
- Custo de 3 anos: $7,164
- Taxas de transação: Nenhuma (mas você está pagando $199/mês, independentemente da receita)
WordPress + MemberPress
- Hospedagem (WordPress gerenciado com qualidade): ~$25-50/mês → $300-600/ano
- Licença de crescimento MemberPress: $699/ano ($349,50 no primeiro ano)
- Domínio: ~$15/ano
- Custo anual: $1.014-1.314
- Custo de 3 anos: $2,693-3,593
A diferença: $3571-4471 economizado em três anos.
E aqui está o que realmente importa: quando você tem sucesso em uma plataforma hospedada, seus custos geralmente aumentam. Quando você tem sucesso com o WordPress, seus custos permanecem basicamente os mesmos. Essa diferença aumenta drasticamente à medida que sua empresa cresce.
Se você atingir $10.000/mês em receita de associação:
- Kajabi: Ainda estou pagando $199-399/mês para eles (mais o processamento do pagamento)
- WordPress: Ainda pagando sua hospedagem de ~$50/mês + taxa anual de plugin
A matemática fica mais dramática a cada ano em que você está no negócio.
Comparação de recursos: O que você realmente pode fazer?
Veja a seguir uma visão prática do que cada abordagem oferece:
| Recurso | Plataformas hospedadas | WordPress + MemberPress |
|---|---|---|
| Níveis de associação | Opções limitadas | Flexibilidade ilimitada |
| Criação do curso | Integrado (varia de acordo com a plataforma) | Complemento dos cursos MemberPress em todos os planos |
| Comunidade/fóruns | Custo limitado ou adicional | ClubCircles™ incluído em Crescimento e Escala |
| Conteúdo pingando | Normalmente incluído | Integrado ao MemberPress |
| Programa de afiliados | Às vezes, com frequência extra | ✓ Afiliado fácil integração em escala |
| Marketing por e-mail | Básico embutido, limitado | Integra-se com qualquer ESP |
| Checkout personalizado | Muito limitado | Controle total |
| Flexibilidade de design | Baseado em modelos | Qualquer tema do WordPress |
| Otimização de SEO | Controle limitado | Controle total + plug-ins |
| Gateways de pagamento | Escolha da plataforma | Stripe, PayPal, mais |
| Diretório de membros | Raros | Complemento do ClubDirectory™ incluído no Growth and Scale |
| Recursos de treinamento | Limitada | Complemento do CoachKit™ em Crescimento e Escala |
| Proteção para download | Básico | Proteção avançada de arquivos |
O ecossistema do WordPress oferece opções para praticamente qualquer coisa que você queira fazer. As plataformas hospedadas oferecem a você o que elas decidiram criar.
Quando as plataformas hospedadas fazem sentido
Vou ser sincero: há situações em que uma plataforma hospedada é a opção certa.
Você precisa fazer o lançamento nesta semana e não tem nenhum conforto técnico. Se a alternativa for passar meses aprendendo a usar o WordPress quando deveria estar validando sua ideia de associação, basta lançar em algum lugar. Você sempre pode migrar mais tarde.
Você está testando uma ideia antes de se comprometer. Algumas plataformas têm níveis de entrada de baixo custo. Pode fazer sentido usar uma delas para validar a demanda antes de investir em uma configuração adequada.
Suas necessidades são extremamente simples e continuarão assim. Se estiver fazendo uma associação básica do tipo “apoie meu trabalho” no estilo Patreon com conteúdo mínimo, uma plataforma hospedada poderá ser suficiente.
Você realmente não quer pensar em questões técnicas. Algumas pessoas estão dispostas a pagar um valor significativamente mais alto para obter simplicidade total. Essa é uma escolha válida; basta fazê-la com uma visão clara do custo.
Quando o WordPress é a melhor opção
Para a maioria dos negócios sérios de associação, o WordPress com um plugin como o MemberPress é a melhor opção a longo prazo. Especificamente:
Você está construindo um negócio real, não um projeto paralelo. Se as afiliações forem uma receita significativa, tenha sua própria infraestrutura.
Você deseja integrar o marketing de conteúdo à associação. Ter o seu blog, as iscas digitais e a associação em um único site do WordPress é incrivelmente poderoso para o crescimento.
Você se preocupa com as margens de lucro. Manter mais de 95% de sua receita (menos o processamento de pagamentos) em vez de pagar taxas de plataforma crescentes faz uma diferença real.
Você quer flexibilidade para evoluir. Os negócios de associação mudam. Você desejará adicionar recursos, ajustar estruturas e experimentar coisas novas. O WordPress lhe dá espaço para crescer.
Você tem até mesmo conforto técnico básico. Se você consegue seguir tutoriais e não tem medo de um painel de controle, pode administrar um site de associação do WordPress. Não é tão difícil quanto parece.
Você planeja estar no negócio por anos. A economia de custos aumenta. A propriedade é mais importante. A flexibilidade torna-se essencial.
E se você ainda estiver apreensivo com a instalação, com o dinheiro que economizará nos primeiros dois anos, poderá encomendar um projeto personalizado. Site Done For You com a configuração exata de que você precisa.
A questão da migração
Gostaria que mais pessoas considerassem isso de antemão: migrar de uma plataforma hospedada é doloroso.
Quando você sair do Kajabi ou do Teachable:
- Seu conteúdo está no formato deles; você precisará recriá-lo ou convertê-lo
- Os dados de seus membros podem ser exportados parcialmente, mas as integrações e o histórico geralmente não são
- Suas relações de pagamento podem não ser transferidas; talvez seja necessário que os membros se inscrevam novamente
- Seus URLs mudam; qualquer valor de SEO ou marcadores são quebrados
- Você perde tempo reconstruindo em vez de crescer
Quando você estiver no WordPress:
- Seu conteúdo está no formato padrão do WordPress
- Você pode trocar de provedor de hospedagem facilmente
- Você pode alterar os temas sem perder o conteúdo
- Se você trocar de plug-ins de associação (embora eu obviamente espere que não o faça!), geralmente existem ferramentas de migração
- Seu domínio e valor de SEO viajam com você
Iniciando no WordPress lhe dá mais opções hoje e amanhã.
Considerações finais
A proposta da plataforma hospedada é atraente: inscreva-se, crie rapidamente, não se preocupe com questões técnicas. E, nos primeiros meses, essa simplicidade parece ser uma vitória.
No entanto, os negócios de associação são ações de longo prazo. Você está construindo relacionamentos recorrentes, acumulando conteúdo e desenvolvendo algo valioso ao longo dos anos. As decisões que você toma no início são compostas.
Ser proprietário de sua plataforma significa ser proprietário de seu negócio. Significa manter mais do que você ganha. Significa ter a flexibilidade para criar exatamente o que seus membros precisam. Significa nunca se preocupar com o fato de que as decisões comerciais de uma plataforma se tornarão um problema seu.
Há mais configuração envolvida? Sim. Há uma curva de aprendizado? Uma pequena. Vale a pena? Para qualquer negócio sério de associação, acho que vale muito a pena.
MemberPress é como facilitamos isso. É o mais completo plug-in de associação do WordPress disponível: associações, cursos, comunidades, treinamento, proteção de conteúdo e muito mais, tudo em um único sistema em um site de sua propriedade.
Milhares de criadores criaram negócios prósperos com base nisso, e eu realmente acredito que essa é a melhor base para uma associação duradoura.
Obtenha o MemberPress hoje mesmo!
Comece a ser pago pelo conteúdo que você cria.
Você já experimentou as duas abordagens? Está pensando em fazer a troca? Gostaria muito de ouvir sua experiência nos comentários.
Se você achou este artigo útil, siga-nos em Facebook, X, Instagrame LinkedIn!
PT 
EN 
ES 
FR 
DE 