Quando se trata de marketing na Web, há alguns métodos testados e aprovados que comprovadamente trazem resultados. Hoje, gostaria de compartilhar com você as 5 estratégias de marketing essenciais que todo proprietário de site deve conhecer. Você pode usar uma delas, algumas delas ou todas elas, dependendo da natureza de seu negócio on-line ou site de associação.
1. Pagamento por clique (PPC)
Pay per click is an internet marketing model in which advertisers post ads on websites and search engines, but only pay a fee each time the ad is clicked. It’s a great, quick marketing strategy as you’re essentially buying visits to your site, but it is a wildly popular method of advertising which can be quite inexpensive and effective if you know a bit about what you’re doing. As opposed to pouring thousands of dollars into blasting out ads to the masses and seeing little return on investment, with pay per click advertising you are only paying for the actual clicks to your site. Additionally, in contrast to more traditional advertising methods, PPC is ultra trackable so you can always see how effective its going to be.
I highly recommend you monitor your PPC campaigns every day and set sensible, daily limits or things can get out of control. For people just dipping their toe into PPC, I’d start with Google PPC and make sure your campaigns only run on “Search,” not everywhere. I’ve found that for small campaigns, search will give you the biggest bang for your buck. I also recommend you do your research into the keywords you want to target and use “exact match.” This will ensure that your keywords only appear on the most relevant search results which will keep costs down and give you the best return on investment.
Este artigo tem muitas informações excelentes sobre como criar uma campanha de PPC vencedora, com tudo, desde a seleção das palavras-chave certas até a criação de páginas de destino de PPC otimizadas para conversão.
2. Blogging + SEO
Produção de conteúdo de alta qualidade e liberando-o de forma consistente é a melhor maneira de atrair membros e clientes de forma orgânica. Ao manter um blog com postagens relevantes que usam palavras-chave estratégicas para otimizar suas classificações de SEO, você garante que seu site seja facilmente encontrado por aqueles que pertencem ao seu nicho de mercado. Você não só aparecerá nos mecanismos de pesquisa como um dos principais resultados para as suas palavras-chave, mas também atrairá a atenção deles ao oferecer um banco de dados completo de publicações de blog sobre tópicos relevantes. Não se esqueça de colocar algumas caixas de opt-in em seu site e nas páginas de destino para começar canalizando esses espectadores para sua lista de mala direta!
It’s important to note that Blogging & SEO are long term strategies as they take time and constant attention to cultivate. If you’re in need of immediate traffic, you might want to launch a PPC campaign alongside your blogging & SEO strategies.
3. Campanhas de e-mail
Once you’ve built up a mailing list, you can start implementing an email marketing strategy. Your campaigns and newsletters can be daily, weekly, or monthly. Email campaigns can contain important information or announcements regarding your business or membership, promos for your latest blog posts, links to other industry reads, or just a quick hello to your fans, followers, members, and customers. Important considerations when it comes to email campaigns are the subject line (you want people to get a jist of what the email is about, but still be curious enough to click it open and read the whole thing), the length of the email, and the frequency with which you deliver them. If you’re using a tool like AWeber or MailChimp, you can very easily track your opens, clicks, complaints, and bounce rates from your account dashboard. Pay attention to these stats and tweak as you go!
Establishing an email list is very important because it can act as a hedge against the winds of change that come as Google changes it’s algorithm, new competitors come into your space, and things generally change. As long as you’ve got a healthy email list, you have the ability to reach people and drive traffic to your site.
4. Mídia social
O marketing de mídia social é um dos métodos mais complicados, porém mais populares, de marketing digital. Há algumas semanas, compartilhei minha etapas para o planejamento de uma estratégia de marketing digitalEscolha seus pontos de venda, estabeleça seu uniforme digital, crie um cronograma de postagens, crie conteúdo interativo e compartilhável e acompanhe seus resultados. É claro que você também deve usar hashtags relacionadas a palavras-chave sempre que aplicável.
Outra ótima dica é não apenas promover seu próprio conteúdo, mas também compartilhar conteúdo relevante do setor. Ao fazer isso, você mostra aos seus fãs e seguidores que é um líder de pensamento, não apenas um vendedor, e faz com que eles voltem sempre para conhecer o que há de melhor e mais recente em sua área.
5. Programas de afiliados
Affiliate marketing takes all of the above mentioned strategies and adds one important factor: your network of colleagues and peers. By attending network events, conferences, work parties, etc… you are bound to build up a network of people who are in similar fields and on similar levels. Partnering up with them from time to time to work on joint venture projects and offerings or simply to cross promote and take advantage of each other’s fan bases is a great way to tap into a different sector within your niche market. Also, you can’t dis-count the power of referrals: a third-party endorsement of your business can change everything, and an affiliate program is a great way to get more of these.
Os programas de afiliados podem ser baseados em recompensas (um afiliado recebe uma porcentagem de cada venda que indicar para você), baseados em blogs (um afiliado pode escrever um guest post para o seu blog ou apresentá-lo como escritor convidado no blog dele), baseados em e-mails (um afiliado pode enviar uma promoção de seus produtos/serviços para toda a lista de e-mails dele) ou baseados em mídias sociais (um afiliado pode programar tweets e posts no Facebook para um lançamento ou evento futuro que você esteja organizando).
Isso é o suficiente! Como em qualquer estratégia de marketing, lembre-se de que é fundamental acompanhar seus resultados. O marketing exige observação e ajustes constantes: o que funcionou no mês passado pode não funcionar neste mês. Alterne e veja qual é a melhor resposta de seus fãs. Eles estão mais propensos a retuitar seus tweets ou a comentar suas publicações no Facebook? Quantos clicam em seu site por meio de links nas redes sociais? Quantos clicam por meio de links em e-mails? Essas estatísticas podem variar quase todos os dias e é fundamental que você mantenha o controle sobre como as tendências de visualização dos seus fãs estão mudando.
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