Warren McPherson passa as manhãs na academia e com os filhos, e não na mesa de trabalho. Sua empresa de aulas de piano — que hoje conta com 14.000 alunos — funciona sem que ele precise estar presente na maior parte do tempo. Veja como ele conseguiu construir o negócio dessa forma.
Warren McPherson só começa a trabalhar ao meio-dia na maioria dos dias. Pela manhã, ele vai à academia e cuida dos filhos. PianoLessonsWithWarren.com ensina piano gospel de ouvido a milhares de alunos, totalmente online, e o projeto funciona tão bem que Warren não precisa estar em sua mesa para mantê-lo em funcionamento.
Esse tipo de liberdade não fazia parte do plano. É o resultado de uma decisão: construir o negócio como um clube de membros, em vez de uma loja.
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Começou como um hobby, não como um plano
Nos primeiros anos, Warren apenas postava vídeos de piano porque as pessoas pediam para ele fazer isso. Ele não dava muita importância a isso.
“Mesmo nos primeiros anos, eu encarei isso como um hobby, porque não achava que pudesse se tornar uma fonte principal de renda. Mas, mesmo naquela época, eu nunca pensei de verdade em como poderia transformar isso em uma carreira de longo prazo.”
Não havia nenhum plano de cinco anos. Ele estava apenas atendendo aos pedidos, um por um, muito antes de lhe ocorrer que isso poderia ser o trabalho em si — sem falar que era um trabalho que lhe devolvia o tempo.
Por que ele preferiu o modelo de assinatura ao comércio eletrônico
Em determinado momento, Warren teve que decidir como queria vender o que havia construído.
Comércio eletrônico – a venda de downloads individuais, um por vez – não se encaixava no que o ensino de piano realmente exige, e isso significava que Warren precisava se envolver em todas as transações.
Aprender a tocar um instrumento não é algo que se consiga de forma aleatória. Você precisa de orientação para passar por isso, desenvolvendo diferentes áreas de conhecimento na ordem correta, e você se beneficia por fazer parte de uma comunidade de outras pessoas que estão fazendo a mesma coisa.
“Muitas pessoas pensam na música assim: ‘Ah, eu só quero aprender a tocar piano; preciso sentar ao piano e descobrir quais teclas tocar'. Mas aprender música envolve muito mais do que isso — é preciso ter conhecimentos teóricos, treinamento auditivo, compreensão dos acordes e desenvolvimento da técnica.”.
Existem diferentes categorias, e a modelo de associação ”me permite reunir tudo isso em um método passo a passo.”
Ele compara isso ao funcionamento da escola: “É mais ou menos como quando você vai à escola: estuda um pouco de matemática, um pouco de ciências, um pouco disso, um pouco daquilo. Com a música é a mesma coisa.”
A filiação que ele incorpore tudo isso à própria estrutura, em vez de orientar pessoalmente cada aluno nesse processo.
É a estrutura que permite que Warren se afaste
O ponto central da filiação de Warren é a estrutura. Membros saber o que praticar, quando praticar e como saber quando estão prontos para a próxima etapa – tudo integrado ao próprio caminho.
“Meu programa permite que os alunos saibam o que praticar, quando praticar e alcancem marcos importantes, para que saibam quando avançar para a próxima etapa, de forma automatizada, sem que eu precise lhes dizer.”
Essa palavra – automatizado – é exatamente isso. É a diferença entre uma empresa que precisa da presença do Warren e outra que não precisa.
Ele não está adicionando cursos o tempo todo, e é justamente isso que importa
Warren apenas acrescenta uma nova curso agora a cada dois meses. A base já está estabelecida, então ele não precisa de um fluxo constante de material novo para manter as coisas funcionando.
O tempo restante é dedicado a manter o comunidade ativo: realizando sessões de perguntas e respostas ao vivo, organizando um Clube de Transcrição e publicando mais conteúdo em seus quatro canais para continuar atraindo novos alunos.
“Existem diferentes tipos de conteúdo que eu ofereço além dos cursos regulares. Tenho análises mensais de vídeos dos alunos… Faço chamadas ao vivo semanais, sessões em grupo… Tenho um Clube de Transcrição, que tem como objetivo ensinar às pessoas a habilidade de ouvir uma música e descobrir tudo sobre ela.”
E sobre de onde vem esse crescimento contínuo: “Minhas quatro principais plataformas são o YouTube — a maior delas —, seguido pelo Facebook, depois o TikTok e, por fim, o Instagram.”
Um sistema que funciona como uma engrenagem bem lubrificada e um dia de trabalho que começa ao meio-dia
Warren criou um sistema uma vez, e agora ele funciona sozinho — e é por isso que ele não precisa começar o dia cedo.
“Não dedico muitas horas por dia a isso. Agora tenho um sistema que funciona muito bem. Na verdade, na maioria dos dias, nem começo a trabalhar antes do meio-dia. Passo a manhã indo à academia e curtindo com meus filhos.”
Parte do que torna isso possível é o quanto ele gosta de criar o próprio site. Warren adora a flexibilidade que o WordPress lhe oferece para personalizar tudo exatamente do jeito que ele quer – e ele usa Ferramentas de desenvolvimento do MemberPress para conectar o site a um aplicativo que ele mesmo desenvolveu, de modo que funcionem como um único sistema, em vez de duas coisas separadas simplesmente unidas.
“Adoro poder personalizar o funcionamento de tudo, e faço isso por meio de plug-ins… Com certeza uso o complemento de ferramentas de desenvolvedor, porque é assim que consigo interagir com o aplicativo – a MemberPress administra a assinatura, então não preciso passar pelo sistema da Apple para isso.”
Em tempo integral desde 2019
Warren passou a atuar online como 100% em 2019, bem na época em que seu filho nasceu. Ele não conseguia conciliar dar aulas presenciais, fazer cerca de 200 shows por ano com uma banda e administrar o site, tudo ao mesmo tempo.
“Acho que não consigo criar um filho e fazer tudo isso — algo vai ter que ficar de lado.”
O site ficou. Todo o resto foi embora.
“Ainda bem que fiz isso, porque, assim que consegui me dedicar em tempo integral, também percebi o crescimento.”
Desde então, não parou mais de crescer, porque o modelo de assinatura lhe proporcionou um negócio capaz de crescer sem exigir, em troca, mais do seu tempo.
Um hobby que ele nunca imaginou que fosse dar em alguma coisa acabou se transformando em um negócio que lhe devolveu suas manhãs — porque ele o criou como um serviço por assinatura, em vez de uma loja, estruturado de forma a funcionar sem que ele precise estar presente na maior parte do tempo.
Onde encontrar Warren
Warren leciona na PianoLessonsWithWarren.com, e você vai encontrá-lo com o mesmo nome – Aulas de Piano com Warren – no YouTube, Facebook, TikToke Instagram.
Está pensando em criar um plano de assinatura em vez de vender conteúdo avulso? Ferramentas de desenvolvimento do MemberPress Deixe seu site se comunicar com tudo o que você desenvolver a partir dele – da mesma forma que Warren conecta seu próprio aplicativo. Veja o que o MemberPress pode fazer pelo seu site.
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