Não há dúvida de que otimizar seu site para mecanismos de pesquisa é fundamental se você quiser direcionar tráfego. No entanto, mesmo que a otimização do mecanismo de busca (SEO) do seu site estivesse em ótima forma quando foi lançado, ela pode se deteriorar com o tempo.
É por isso que é fundamental realizar auditorias regulares de SEO. Ao monitorar o estado das classificações do seu site e identificar as áreas que precisam ser melhoradas, você pode aumentar a visibilidade do seu site nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).
Neste post, apresentaremos a auditoria de SEO e explicaremos por que ela é crucial para seu site WordPress. Em seguida, mostraremos como realizar sua primeira auditoria. Vamos começar!
Uma introdução à auditoria de SEO para WordPress
"Auditoria" é a prática de examinar sistematicamente algo para determinar sua validade. Quando se trata do seu site WordPress, há muitos tipos de auditorias que podem ser realizadas, incluindo auditorias de conteúdo, segurança, experiência do usuário (UX), desempenho e SEO.
Considerando a rapidez com que o cenário on-line tende a mudar, é importante manter seu site atualizado em todos os aspectos. As auditorias são uma prática inteligente para avaliar o estado do seu site, de modo que você possa descobrir as áreas que precisam ser atualizadas.
Uma auditoria de SEO pode consistir na verificação de vários aspectos importantes do seu site que influenciam sua posição nos mecanismos de pesquisa, como
- Palavras-chave: Termos relacionados ao seu site e ao seu conteúdo que os usuários provavelmente pesquisarão.
- Backlinks: Links para seu site, internos ou externos.
- Desempenho: A rapidez com que seu site carrega para os visitantes.
- Capacidade de resposta: O nível de otimização do seu site para uso em dispositivos móveis.
Embora esses elementos sejam essenciais para a forma como os rastreadores dos mecanismos de pesquisa e os usuários experimentam o seu site, talvez você não perceba que há algo errado com eles nas suas interações diárias com o painel. Uma auditoria completa ajudará a evidenciá-los.
Como realizar uma auditoria de SEO em seu site WordPress (em 5 etapas)
As auditorias de SEO podem ser bastante demoradas, devido à atenção aos detalhes que exigem. Abaixo, descrevemos cinco etapas que são fundamentais para o processo, com sugestões sobre como simplificá-las quando possível.
1. Realize pesquisas de palavras-chave e analise seu conteúdo
A otimização para palavras-chave é a base de um SEO de qualidade. Analisar mais de perto como você está se saindo nesse aspecto o ajudará com sua estratégia de conteúdo no futuro e, possivelmente, também com suas classificações.
Para começar, determine para quais termos seu site está classificado. Ferramentas como SEMrush pode ajudá-lo com isso:
Considere se as palavras-chave mais fortemente associadas ao seu site são aquelas para as quais você deseja se classificar. Se não forem, você saberá como ajustar sua estratégia de conteúdo no futuro para alinhá-la melhor com suas metas.
Enquanto isso, talvez queira dar uma olhada em alguns dos seus conteúdos de melhor desempenho. Verifique se suas postagens mais populares estão totalmente otimizadas para as palavras-chave de destino, bem como para outros fatores de SEO na página. Um plug-in como o Yoast SEO pode ajudar:
Suas listas de verificação apontarão as áreas que podem ser melhoradas, para que suas postagens mais valiosas continuem a direcionar tráfego para o seu site.
2. Determine a qualidade de seus backlinks atuais
Backlinks desempenham um papel importante para sinalizar a credibilidade, a autoridade e a relevância do seu site para os rastreadores dos mecanismos de busca. No entanto, é mais importante a qualidade do que a quantidade quando se trata dessa parte de seu site.
Usando SEMrush's Ferramenta de auditoria de backlinksSe você tiver um link para o seu site, poderá filtrar todos os links para o seu site para encontrar qualquer um que possa ser considerado spam ou de baixa qualidade:
Depois de identificar esses links problemáticos, você tem duas opções. A opção preferível é entrar em contato com o proprietário do site que está fazendo o link de volta para você, solicitando que ele remova o backlink indesejado.
Se isso não funcionar, você pode "rejeitar" links de baixa qualidade para que os rastreadores dos mecanismos de pesquisa os ignorem ao indexar seu site. Você pode fazer isso em Console de pesquisa do Google:
Na ferramenta Disavow Links, basta selecionar seu site no menu suspenso e clicar no botão Desautorizar links botão. Em seguida, carregue um arquivo de texto simples contendo uma lista dos links que você deseja que o Google ignore.
3. Executar testes de desempenho e implementar otimização de velocidade
Embora pareçam não estar relacionados, o desempenho é um fator essencial para o SEO do seu site. Google premia sites de carregamento rápido em detrimento dos lentosPor isso, é importante garantir que você esteja funcionando na velocidade máxima.
Existem várias ferramentas de teste de velocidade que você pode considerar para testar o desempenho do seu site. Uma delas é Pingdom:
A vantagem dessa plataforma em relação a outras opções é que você pode executar testes de diferentes locais, revelando problemas para usuários globais em vez de para aqueles em uma única área. Após a conclusão do teste, o Pingdom fornecerá sugestões para melhorar a velocidade do seu site:
Siga essas diretrizes da melhor forma possível para que seu site seja carregado mais rapidamente.
4. Avalie a capacidade de resposta do seu site e faça os ajustes necessários
Embora muitos sites, especialmente os criados com o WordPress, agora se adaptem a vários tamanhos de tela, ainda há muitos que não se adaptam. Se seu site não é responsivoSe você não tiver uma solução de segurança, é mais provável que perca usuários móveis que ficam frustrados ao tentar usá-la.
Além disso, o Google adotou a favorecimento de sites responsivos sobre aqueles que não proporcionam uma experiência móvel agradável. A falta de adaptação pode prejudicar suas classificações.
Caso não tenha feito isso há algum tempo, visite seu site em um smartphone e observe se ele se encaixa na tela menor ou se é necessário aplicar zoom e rolar a tela para lê-lo. Se esse último caso for verdadeiro, você precisará fazer algumas alterações em seu design da Web.
Provavelmente, a maneira mais simples de tornar um site WordPress responsivo é escolher um tema compatível com dispositivos móveis:
No entanto, se seu site e sua marca estiverem muito bem estabelecidos, isso pode ser mais fácil de dizer do que fazer. Como alternativa, talvez você queira considerar o uso de Jetpack:
Esse plug-in tudo-em-um inclui um Recurso de tema móvel que pode transformar seu site não responsivo em um site compatível com smartphones, sem a necessidade de alterar o tema. É muito mais simples e rápido do que uma reformulação completa do site e ainda fornece o impulso necessário de SEO.
5. Criar um cronograma para a realização de auditorias futuras
Ao concluir sua primeira auditoria de SEO, é aconselhável programar a próxima. Essa prática será mais útil se se tornar uma parte regular de sua rotina de manutenção contínua, portanto, considere a possibilidade de estabelecer um cronograma formal de auditoria para você.
A frequência com que você deve realizar esses exames depende do seu site. Sites pequenos e estáticos que não mudam com muita frequência provavelmente podem se dar bem com apenas uma auditoria por ano. Quanto mais dinâmico for o conteúdo, mais frequente será a auditoria do site.
Blogs pequenos e sites de comércio eletrônico provavelmente se sairão melhor com duas auditorias por ano, por exemplo, enquanto sites médios e grandes podem precisar de verificações trimestrais. Se o seu site for muito grande e publicar conteúdo novo várias vezes por dia, talvez seja melhor investir em auditorias mensais.
Conclusão
Uma auditoria completa de SEO pode revelar problemas ocultos em seu site que podem estar afetando sua visibilidade. Ao resolvê-los, você poderá voltar a gerenciar seu site e observar o tráfego chegar.
Esta publicação compartilhou cinco etapas principais que você deve seguir para realizar sua primeira auditoria de SEO:
- Faça uma pesquisa de palavras-chave e analise seu conteúdo.
- Determine a qualidade de seus backlinks atuais.
- Executar testes de desempenho e implementar otimização de velocidade.
- Avalie a capacidade de resposta de seu site e faça os ajustes necessários.
- Criar um cronograma para realizar auditorias futuras.
Você tem alguma dúvida sobre auditorias de SEO? Pergunte na seção de comentários abaixo!
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Obrigado pelo incrível guia de auditoria de SEO para WordPress