Gehostete Plattformen oder WordPress? Es gibt auf beiden Seiten Vor- und Nachteile. So finden Sie heraus, welche für Ihr Unternehmen tatsächlich sinnvoll ist.
Wenn Sie eine Mitgliederseite starten möchten, haben Sie wahrscheinlich schon bemerkt, dass es zwei sehr unterschiedliche Wege gibt: gehostete Plattformen wie Kajabi, Teachable oder Patreon und WordPress-Mitgliedschafts-Plugins wie MemberPress.
Beide können Sie zu “Mitgliedschaftsseite, die Zahlungen akzeptiert” führen. Aber damit enden die Ähnlichkeiten auch schon.
Viele Kreative fangen auf einer gehosteten Plattform an, stoßen auf eine Mauer und dann zu WordPress migrieren. Das Muster ist so konsistent, dass es sich lohnt, es zu verstehen warum bevor Sie sich für einen der beiden Wege entscheiden.
In diesem Beitrag werde ich die wirklichen Unterschiede zwischen diesen Ansätzen aufschlüsseln: was Sie tatsächlich besitzen, was Sie anpassen können, was es im Laufe der Zeit kostet und wann jede Option sinnvoll ist.
Ich habe keine andere Absicht, als Ihnen zu helfen, die richtige Entscheidung für Ihr Unternehmen zu treffen.
(Okay, kleines Programm: Ich arbeite bei MemberPress, Sie wissen also, wo meine Befangenheit liegt. Aber ich will ehrlich sein, was die Kompromisse angeht).
Der grundsätzliche Unterschied: Mieten vs. Besitzen
Bevor wir auf die Funktionen und Preise eingehen, sollten wir über die philosophischen Unterschied. Das ist das Wichtigste und wird am wenigsten diskutiert.
Gehostete Plattformen: Du mietest Platz auf dem Grundstück eines anderen Anbieters. Sie erstellen Inhalte, bauen ein Publikum auf und wickeln Zahlungen über ihr System ab. Wenn sie ihre Preise, Richtlinien oder Funktionen ändern, müssen Sie sich anpassen oder gehen. Wenn sie den Betrieb einstellen, müssen Sie sich beeilen.
WordPress mit einem Mitgliedschafts-Plugin: Sie sind Eigentümer der Immobilie. Ihre Website lebt vom Hosting Sie kontrollieren, laufende Software Sie besitzen. Ihre Mitgliederdaten, Inhalte und Zahlungsbeziehungen gehören Ihnen. Sie können den Hoster wechseln, Plugins ändern oder irgendetwas verändern, ohne um Erlaubnis zu fragen.
Dies ist keine hypothetische Sorge. Ich habe erlebt, wie Urheber den Zugang zu ihren eigenen Geschäften verloren haben, als Plattformen ihre Bedingungen änderten, die Preise drastisch erhöhten oder einfach untergingen.
Wenn Ihr Unternehmen auf einer fremden Plattform läuft, sind Sie nur eine Richtlinienänderung von einer Krise entfernt.
Allerdings ist mit dem Besitz auch Verantwortung verbunden. Sie sind für Aktualisierungen, Sicherheit und die Aufrechterhaltung des Betriebs verantwortlich. Für manche Menschen ist dieser Kompromiss nicht lohnenswert.
Gehen wir auf die Einzelheiten ein.
Gehostete Mitgliedschaftsplattformen: Die Vor- und Nachteile
Gehostete Plattformen wie Kajabi, Teachable, Thinkific, Podia und Patreon erledigen alles für Sie. Du meldest dich an, erstellst deine Inhalte in ihrer Benutzeroberfläche und sie kümmern sich um den technischen Kram.
Die Vorteile
Schnelle Einrichtung: Sie können eine Mitgliederseite innerhalb eines Nachmittags in Betrieb nehmen. Kein Hosting zu konfigurieren, keine Plugins zu installieren, keine technischen Entscheidungen zu treffen.
Alles in einem: Einfachheit: Alles befindet sich in einem einzigen Dashboard: Inhalte, Mitglieder, Zahlungen, E-Mails (manchmal) und Analysen. Es müssen keine Integrationen verwaltet werden.
Keine technische Wartung: Updates, Sicherheit, Backups, Serververwaltung: alles für Sie erledigt. Sie konzentrieren sich auf den Inhalt, sie kümmern sich um die Infrastruktur.
Integrierte Vorlagen: Die meisten Plattformen bieten Vorlagen an, die von Haus aus gut aussehen. Sie wählen eine aus, fügen Ihren Inhalt hinzu, fertig.
Die Benachteiligungen
Monatliche Gebühren, die mit dem Erfolg skalieren: Dies ist der wichtigste Punkt. Die meisten gehosteten Plattformen erheben Gebühren auf der Grundlage Ihrer Einnahmen oder Mitgliederzahl. Je erfolgreicher Sie werden, desto mehr zahlen Sie. Kajabi beginnt bei $149/Monat und geht bis $399+. Der Pro-Plan von Teachable kostet $119/Monat mit Transaktionsgebühren auf den unteren Stufen. Diese Kosten summieren sich.
Transaktionsgebühren zusätzlich zu den monatlichen Gebühren: Viele Plattformen verlangen einen Prozentsatz von jedem Verkauf, vor allem in den unteren Preisklassen. Das kommt zu den Gebühren für die Zahlungsabwicklung hinzu. Der Tod durch tausend Schnitte.
Begrenzte Anpassungsmöglichkeiten: Sie bekommen, was sie Ihnen geben. Möchten Sie die Abläufe an der Kasse ändern? Eine bestimmte Funktion hinzufügen? Mit einem Tool integrieren, das nicht unterstützt wird? Sie müssen sich mit Workarounds behelfen oder haben Pech.
Plattformabhängigkeit: Ihre Inhalte werden in ihrem eigenen Format gespeichert. Die Daten Ihrer Mitglieder befinden sich in deren Datenbank. Eine Migration bedeutet, dass Sie exportieren müssen, was Sie können (oft unvollständig), und dass Sie von Grund auf neu aufbauen müssen.
Sie sind nicht Eigentümer Ihrer SEO: Inhalte auf gehosteten Plattformen leben oft auf ihrer Subdomain oder lassen sich nicht gut in eine umfassendere Inhaltsstrategie integrieren. Der Aufbau von organischem Traffic ist schwieriger, wenn man nicht die Kontrolle über das Gesamtbild hat.
Funktionseinschränkungen: Möchten Sie Foren? Erweiterte Kursfunktionen? Spezielle Zahlungsoptionen? Verzeichnisfunktionen? Sie sind auf das beschränkt, was die Plattform zu bauen beschlossen hat.
WordPress-Mitgliedschafts-Plugins: Die Vor- und Nachteile
WordPress-Mitgliedschafts-Plugins wie MemberPress, Restrict Content Pro oder Paid Memberships Pro fügen einer selbst gehosteten WordPress-Website Mitgliedschaftsfunktionen hinzu.
Die Vorteile
Sie besitzen alles: Ihre Inhalte, Mitgliederdaten, Zahlungsbeziehungen und E-Mail-Listen befinden sich in einer von Ihnen kontrollierten Infrastruktur. Keine Plattform kann die Bedingungen ändern und Ihr Geschäft stören.
Niedrige jährliche Kosten: Die meisten WordPress-Mitgliedschaft Plugins sind viel billiger jährlich, plus, Transaktionsgebühren sind niedrig bis nicht existent.
MemberPress, zum Beispiel, erhebt nur im niedrigsten Tarif Transaktionsgebühren - Launch, entwickelt für Unternehmen, die gerade erst anfangen, sich zu etablieren.
Sobald Sie auf einen Tarif mit mehr Funktionen umsteigen, fallen keinerlei Transaktionsgebühren an. Das ist das Stichwort für grenzenlose Expansion und einen supergünstigen Preis.
Unbegrenzte Anpassungsmöglichkeiten: WordPress ist ein Open-Source-System mit Tausenden von Themes und Plugins. Sie möchten ein bestimmtes Design? Eine bestimmte Integration? Benutzerdefinierte Funktionen? Das Ökosystem hat es wahrscheinlich, oder Sie können es selbst erstellen.
Volle SEO-Kontrolle: Ihre Mitgliedschaftsinhalte befinden sich auf Ihrer Domain, sind in Ihren Blog integriert und profitieren von Ihrer allgemeinen Website-Autorität. Content Marketing und Mitgliedschaft arbeiten zusammen.
Auswahl an Zahlungsabwicklern: Verbinden Sie Streifen, PayPal, Authorize.net, oder andere Gateways. Sie verhandeln Ihre eigenen Preise und besitzen diese Händlerbeziehungen.
Integration mit allem: WordPress lässt sich mit praktisch jedem E-Mail-Marketing Plattform, CRM, Analysetool und Drittanbieterdienst. MemberPress hat insbesondere Integrationen mit ActiveCampaign, ConvertKit, Mailchimp, Zapierund Dutzende mehr.
Wachsen ohne Strafe: Ob Sie 100 oder 100.000 Mitglieder hinzufügen, die Kosten für Ihr Plugin bleiben gleich. Ihr Erfolg löst keine höheren Gebühren aus.
Die Benachteiligungen
Mehr Setup erforderlich: Sie brauchen ein Hosting, eine Domain, eine WordPress-Installation, ein Thema und eine Plugin-Konfiguration. Das ist nicht schwer, aber es ist mehr, als sich für eine gehostete Plattform anzumelden.
Sie sind für die Wartung verantwortlich: Updates, Backups, Sicherheit und Fehlerbehebung sind Ihre Sache (oder die Ihres Hosts, je nach Einrichtung). Verwaltete WordPress-Hosts wie SiteGround oder Rapyd-Wolke Das meiste davon übernehmen wir, aber es liegt immer noch in Ihrer Verantwortung, das auszuwählen und zu bezahlen.
Lernkurve: WordPress bietet mehr Flexibilität, was mehr Entscheidungen bedeutet. Für absolute Anfänger kann sich das zunächst überwältigend anfühlen.
Mögliche Konflikte mit Plugins: Wenn Sie viele Plugins verwenden, kann es gelegentlich zu Konflikten kommen. Wenn Sie sich an gut unterstützte, regelmäßig aktualisierte Plugins (wie MemberPress) halten, wird dies minimiert.
Kostenvergleich: Die Rechnung über die Zeit
Lassen Sie uns konkret werden, was das Geld angeht. Ich werde eine gehostete Plattform (Kajabi, mittlere Ebene) mit WordPress mit MemberPress über drei Jahre vergleichen.
Kajabi Wachstumsplan
- Monatliche Kosten: $199/Monat
- Jährliche Kosten: $2,388/Jahr
- Kosten für 3 Jahre: $7,164
- Transaktionsgebühren: Keine (aber Sie zahlen $199/Monat unabhängig vom Umsatz)
WordPress + MemberPress
- Hosting (hochwertig verwaltetes WordPress): ~$25-50/Monat → $300-600/Jahr
- MemberPress Wachstumslizenz: $699/Jahr ($349.50 erstes Jahr)
- Bereich: ~$15/Jahr
- Jährliche Kosten: $1,014-1,314
- Kosten für 3 Jahre: $2,693-3,593
Der Unterschied: $3571-4471 über drei Jahre gespart.
Und darauf kommt es wirklich an: Wenn Sie mit einer gehosteten Plattform Erfolg haben, steigen Ihre Kosten oft an. Wenn Sie mit WordPress erfolgreich sind, bleiben Ihre Kosten im Wesentlichen gleich. Diese Kluft vergrößert sich dramatisch, wenn Ihr Unternehmen wächst.
Wenn Sie $10.000/Monat an Mitgliedereinnahmen erzielen:
- Kajabi: Ich zahle immer noch $199-399/Monat an sie (plus Zahlungsabwicklung)
- WordPress: Sie zahlen immer noch Ihre ~$50/Monat Hosting + jährliche Plugin-Gebühr
Mit jedem Jahr, das Sie im Geschäft sind, wird die Rechnung dramatischer.
Funktionsvergleich: Was können Sie tatsächlich tun?
Hier ein praktischer Überblick über die Vorteile der einzelnen Ansätze:
| Merkmal | Gehostete Plattformen | WordPress + MemberPress |
|---|---|---|
| Stufen der Mitgliedschaft | ✓ Begrenzte Optionen | ✓ Unbegrenzte Flexibilität |
| Kurserstellung | ✓ Eingebaut (variiert je nach Plattform) | ✓ MemberPress Kurse als Zusatz zu allen Tarifen |
| Gemeinschaft/Foren | Begrenzte oder zusätzliche Kosten | ✓ ClubCircles™ in Wachstum und Skalierung enthalten |
| Inhalt tropft | ✓ Normalerweise enthalten | ✓ Eingebaut in MemberPress |
| Partnerprogramm | Manchmal, oft extra | ✓ Leichtes Affiliate Integration im Maßstab |
| E-Mail-Marketing | Basic eingebaut, begrenzt | ✓ Integrierbar mit jedem ESP |
| Benutzerdefinierter Checkout | Sehr begrenzt | ✓ Volle Kontrolle |
| Flexibilität bei der Gestaltung | Vorlagenbasiert | ✓ Jedes WordPress-Theme |
| SEO-Optimierung | Begrenzte Kontrolle | ✓ Volle Kontrolle + Plugins |
| Zahlungs-Gateways | Wahl der Plattform | ✓ Stripe, PayPal, mehr |
| Mitgliederverzeichnis | Seltene | ✓ ClubDirectory™ Add-on in Wachstum und Skalierung enthalten |
| Coaching-Merkmale | Begrenzt | ✓ CoachKit™ Add-on in Wachstum und Skalierung |
| Schutz herunterladen | Grundlegend | ✓ Erweiterter Dateischutz |
Das WordPress-Ökosystem bietet Ihnen Optionen für praktisch alles, was Sie tun möchten. Gehostete Plattformen geben Ihnen das, was sie zu bauen beschlossen haben.
Wann gehostete Plattformen sinnvoll sind
Ich will ehrlich sein: Es gibt Situationen, in denen eine gehostete Plattform die richtige Entscheidung ist.
Sie müssen diese Woche starten und haben keinerlei technischen Komfort. Wenn die Alternative darin besteht, sich monatelang mit WordPress zu beschäftigen, während Sie eigentlich Ihre Idee der Mitgliedschaft überprüfen sollten, starten Sie einfach irgendwo. Sie können später immer noch migrieren.
Sie testen eine Idee, bevor Sie sich festlegen. Einige Plattformen bieten kostengünstige Einstiegsstufen an. Es kann sinnvoll sein, eine solche Plattform zu nutzen, um die Nachfrage zu testen, bevor man in eine richtige Einrichtung investiert.
Ihre Bedürfnisse sind sehr einfach und werden es auch bleiben. Wenn Sie eine einfache Patreon-Mitgliedschaft im Stil von “Unterstützen Sie meine Arbeit” mit minimalem Inhalt betreiben, könnte eine gehostete Plattform ausreichend sein.
Sie wollen wirklich nie über technische Dinge nachdenken. Manche Menschen sind bereit, für eine völlig unkomplizierte Handhabung deutlich mehr zu bezahlen. Das ist eine berechtigte Entscheidung, man sollte sich nur über die Kosten im Klaren sein.
Wenn WordPress die bessere Wahl ist
Für die meisten ernsthaften Mitgliedsunternehmen ist WordPress mit einem Plugin wie MemberPress langfristig die bessere Wahl. Genauer gesagt:
Sie bauen ein echtes Unternehmen auf, kein Nebenprojekt. Wenn Mitgliedschaften zu einem bedeutenden Einkommen werden sollen, müssen Sie Ihre eigene Infrastruktur besitzen.
Sie möchten Content Marketing in die Mitgliedschaft integrieren. Ihr Blog, Ihre Lead-Magneten und Ihre Mitgliedschaft auf einer WordPress-Website zu haben, ist unglaublich wachstumsfördernd.
Sie interessieren sich für Gewinnspannen. 95%+ Ihrer Einnahmen (abzüglich der Zahlungsabwicklung) zu behalten, anstatt steigende Plattformgebühren zu zahlen, macht einen echten Unterschied.
Sie wollen Flexibilität, um sich weiterzuentwickeln. Mitgliedschaftsunternehmen verändern sich. Sie werden Funktionen hinzufügen, Strukturen anpassen und neue Dinge ausprobieren wollen. WordPress gibt Ihnen Raum zum Wachsen.
Sie haben sogar grundlegenden technischen Komfort. Wenn Sie Anleitungen folgen können und keine Angst vor einem Dashboard haben, können Sie eine WordPress-Mitgliedswebsite betreiben. Es ist nicht so schwer, wie es vielleicht scheint.
Sie haben vor, jahrelang im Geschäft zu bleiben. Die Kosteneinsparungen summieren sich. Das Eigentum wird wichtiger. Die Flexibilität wird wesentlich.
Und wenn Sie immer noch Bedenken wegen der Einrichtung haben, können Sie mit dem Geld, das Sie in den ersten Jahren einsparen werden, eine maßgeschneiderte Done For You Website mit der genauen Ausstattung, die Sie benötigen.
Die Migrationsfrage
Ich würde mir wünschen, dass mehr Menschen im Vorfeld darüber nachdenken: Die Migration von einer gehosteten Plattform ist schmerzhaft.
Wenn Sie Kajabi oder Teachable verlassen:
- Ihr Inhalt liegt in deren Format vor; Sie müssen ihn neu erstellen oder konvertieren
- Ihre Mitgliederdaten können teilweise exportiert werden, aber Integrationen und Historien werden oft nicht exportiert.
- Ihre Zahlungsbeziehungen werden möglicherweise nicht übertragen; möglicherweise müssen sich Ihre Mitglieder neu anmelden.
- Ihre URLs ändern sich; jeglicher SEO-Wert oder Lesezeichen gehen verloren
- Sie verlieren Zeit mit dem Wiederaufbau statt mit dem Wachstum
Wenn Sie auf WordPress sind:
- Ihr Inhalt ist im WordPress-Standardformat
- Sie können problemlos den Hosting-Anbieter wechseln
- Sie können das Thema wechseln, ohne Inhalte zu verlieren
- Für den Fall, dass Sie das Mitgliedschafts-Plugin wechseln (was ich natürlich nicht hoffe!), gibt es oft Migrationswerkzeuge
- Ihre Domain und Ihr SEO-Wert reisen mit Ihnen
Start mit WordPress bietet Ihnen heute und morgen mehr Möglichkeiten.
Abschließende Überlegungen
Das Angebot der gehosteten Plattform ist verlockend: Anmelden, schnell aufbauen, keine Sorgen um die Technik. Und in den ersten paar Monaten fühlt sich diese Einfachheit wie ein Gewinn an.
Aber Mitgliedschaftsgeschäfte sind langfristige Geschäfte. Sie bauen wiederkehrende Beziehungen auf, akkumulieren Inhalte und entwickeln über Jahre hinweg etwas Wertvolles. Die Entscheidungen, die Sie zu Beginn treffen, wirken sich aus.
Wer seine Plattform besitzt, besitzt auch sein Geschäft. Es bedeutet, mehr von dem zu behalten, was Sie verdienen. Es bedeutet, die Flexibilität zu haben, genau das zu entwickeln, was Ihre Mitglieder brauchen. Es bedeutet, dass Sie sich nie Sorgen machen müssen, dass die Geschäftsentscheidungen einer Plattform zu Ihrem Problem werden.
Ist der Aufwand für die Einrichtung größer? Ja. Gibt es eine Lernkurve? Eine kleine. Ist es das wert? Für jedes ernsthafte Mitgliedschaftsgeschäft ist es das auf jeden Fall.
MemberPress machen wir dies einfach. Es ist das umfassendste WordPress-Mitgliedschafts-Plugin auf dem Markt: Mitgliedschaften, Kurse, Communities, Coaching, Inhaltsschutz und mehr, alles in einem System auf einer Website, die Ihnen gehört.
Tausende von Kreativen haben darauf florierende Geschäfte aufgebaut, und ich glaube wirklich, dass dies die beste Grundlage für eine dauerhafte Mitgliedschaft ist.
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Haben Sie beide Ansätze ausprobiert? Denken Sie über einen Wechsel nach? Ich würde mich freuen, Ihre Erfahrungen in den Kommentaren zu hören.
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