Google Analytics ist ein wunderbares Tool, das von den meisten Website-Besitzern leider zu wenig genutzt wird. Normalerweise gehen die Leute rein, schauen sich die Zahlen an, stellen fest, dass alles gut läuft, und machen mit ihrem Leben weiter. Aber wenn Sie Analytics nur auf diese Weise nutzen, verpassen Sie einige Möglichkeiten für Ihren Blog oder Ihre Website. Hier sind ein paar handlungsorientierte Schritte, die Sie auf der Grundlage Ihrer Analytics unternehmen können.
1) Beliebte Inhalte finden und optimieren
Die niedrig hängenden Früchte für eine effektivere Gestaltung Ihrer Website bestehen darin, die Inhalte zu finden, die bereits die meisten Blicke auf sich ziehen, und sie durch einen starken Aufruf zum Handeln zu optimieren.
Um die beliebtesten Inhalte in Analytics zu finden, gehen Sie zu Verhalten > Website-Inhalt > Alle Seiten
Dieser Bericht zeigt Ihnen die Inhalte auf Ihrer Website, geordnet nach Beliebtheit (d. h. die Inhalte mit den meisten Aufrufen). Standardmäßig ist der Datumsbereich auf die letzten 30 Tage eingestellt, aber Sie können ihn bearbeiten, um zu sehen, was im Laufe der Zeit konstant beliebt war. In einem Blog werden Sie feststellen, dass einzelne Beiträge oft die Homepage in Bezug auf die Aufrufe übertreffen, so dass Sie diese Beiträge unbedingt optimieren müssen. Ich würde vorschlagen, mit den 5 oder 10 am häufigsten aufgerufenen Beiträgen auf Ihrer Website zu beginnen und dafür zu sorgen, dass jeder Beitrag eine eindeutige Handlungsaufforderung (CTA) enthält.
Ein Aufruf zum Handeln ist einfach eine klare Aufforderung an den Nutzer, einen nächsten Schritt zu tun. Typischerweise könnte dies eine E-Mail-Anmeldung sein Boxeine Schaltfläche, die zu einer Einführungsseite für Ihre Mitglieder-Website führt, eine Anzeige für eines Ihrer Produkte usw. Sie können diese Schaltfläche manuell am Ende Ihres Beitrags platzieren oder ein Plugin verwenden, das Sie dabei unterstützt. Ich verwende zum Beispiel gerne Magic Action Box, um eine E-Mail-Anmeldung am Ende eines Beitrags zu platzieren, aber ich passe den Wortlaut und die Botschaft jedes Feldes für jeden Beitrag an.
Ein wertvoller CTA wäre ein zusätzlicher Inhalt, den Sie speziell für diesen Beitrag im Austausch für die Aufnahme in Ihre Liste anbieten. Wenn es sich bei Ihrem Beitrag um einen Ressourcenbeitrag handelt, bieten Sie vielleicht einen kostenlosen PDF-Download der Ressourcen im Austausch für die E-Mail-Adresse Ihres Lesers an.
Extra Kredit - Wenn es sich um einen immergrünen Inhalt handelt, verwenden Sie Buffer, Hootsuite oder ein ähnliches Planungstool, um diesen Inhalt in regelmäßigen Abständen erneut auf Ihren Social Media-Profilen zu verbreiten.
2) Kuratieren Sie strategisch wirksame Beiträge
Viele WordPress-Nutzer fügen das Widget "Neueste Beiträge" oder sogar ein Widget "Beliebte Beiträge" in ihre Seitenleiste ein, um ihren Besuchern eine zusätzliche Möglichkeit zu bieten, Inhalte zu finden. Das ist ein guter Anfang, aber Sie können hier noch strategischer vorgehen.
Falls Sie dies noch nicht getan haben, ist die Einrichtung von Zielen in Google Analytics zur Verfolgung der wichtigsten Konversionen auf Ihrer Website ein wichtiger Schritt. Wenn Sie eine Mitgliederseite haben, wäre eine offensichtliche Konversion die Anmeldung von Mitgliedern. Aber sekundäre Konversionen könnten zum Beispiel E-Mail-Anmeldungen sein. In diesem Leitfaden erfahren Sie, wie Sie Ihre Ziele und den Trichter einrichten. (Keine Sorge, es ist nicht schwierig!)
Sobald Sie diese eingerichtet haben, können Sie feststellen, welche Ihrer Beiträge die höchsten Konversionsraten haben:
Gehe zu Umrechnungen > Ziele > Ziel-URLs
Wenn Sie mehrere Ziele eingerichtet haben, können Sie im Dropdown-Menü oben unter "Zieloption" filtern, so dass Sie z. B. sehen können, welche Seiten/Beiträge die meisten E-Mail-Abonnements generieren.
Sobald Sie die Top 5 oder 10 kennen, erstellen Sie eine Liste davon in Ihrer Seitenleiste (ein benutzerdefiniertes Menü in WordPress ist eine einfache Möglichkeit, dies zu tun). Sie können sie mit "Popular", "Featured", "Best Of" oder wie auch immer Sie sie am besten hervorheben möchten, betiteln. Indem Sie die Besucher zu Ihren wirkungsvollsten Inhalten leiten, sollten Sie in der Lage sein, die Konversionen auf Ihrer Website zu erhöhen.
3) Optimieren Sie den Verkaufstrichter Ihrer Mitgliedschaft
Ein weiteres leistungsfähiges Instrument, das Sie nutzen können, sobald Sie Ziele festgelegt haben, ist die Trichter-Visualisierung Funktion, die Ihnen einen noch besseren Überblick darüber verschafft, wie die Nutzer mit dem Konvertierungsprozess auf Ihrer Website interagieren.
Der Verkaufs- oder Konversionstrichter ist einfach der Fluss der Seiten, die ein Benutzer auf Ihrer Website durchläuft, um zum Konversionsziel zu gelangen. Wenn Sie zum Beispiel eine Mitgliedschaftsseite mit MemberPress betreiben, gibt es eine "Danke"-Seite, auf der jedes neu registrierte Mitglied landet. Diese Seite wäre also Ihr Ziel. Wenn Sie in MemberPress Gruppen verwenden, haben Sie eine automatisch generierte Seite mit einer Preistabelle. Diese Seite wäre ein Schritt im Trichter. Die Checkout-Seiten würden ebenfalls in den Trichter gehören. Sobald die Ziele und Trichter eingerichtet sind, können Sie die Trichter-Visualisierung Bericht, um den Prozess zu analysieren.
Sie finden diesen Bericht unter:
Konversionen > Ziele > Trichtervisualisierung
Was Sie suchen, sind Möglichkeiten zur Verbesserung. Gibt es zum Beispiel bestimmte Seiten im Prozess, die von den Nutzern häufiger verlassen werden als andere? Wenn ja, schauen Sie sich diese Seiten noch einmal an und stellen Sie sicher, dass sie funktional, klar und einfach zu bedienen sind. Die meisten Websites befinden sich in einem ständigen Verbesserungsprozess. Es geht also darum, sie zu analysieren, anzupassen, zu verfolgen und dann bei Bedarf zu spülen und zu wiederholen!
Extra Kredit: Verwenden Sie die Funktion "Anmerkungen" in Analytics, um zu notieren, wann Sie Änderungen an Ihrer Website vorgenommen haben, damit Sie schnell sehen können, ob sich diese auf die Kennzahlen ausgewirkt haben. Wie im Screenshot unten gezeigt, klicken Sie auf den grauen Pfeil unter dem Diagramm, um das Feld "Anmerkungen" zu öffnen und eine Notiz zu erstellen. Nachdem Sie sie hinzugefügt haben, sehen Sie ein kleines Symbol auf der Zeitachse am unteren Rand des Diagramms (ebenfalls angezeigt).
Die Registerkarte "Zielfluss" (Umrechnungen > Ziele > Zielfluss) bietet eine einfache Möglichkeit zu sehen, welche Art von Traffic am meisten konvertiert, so dass Sie Ihre Marketingbemühungen feinabstimmen können.
Gehen Sie schließlich zu Multi Channel Funnels (Conversions > Mehrkanalige Trichter > Übersicht), um mehr Informationen über andere Marketingkanäle (wie die organische Suche oder soziale Medien) zu erhalten, die zu Konversionen beigetragen haben. Insbesondere der Bericht über die Zeitverzögerung ist interessant, da er Sie darüber informiert, ob die Besucher sofort konvertieren oder ob es mehrere Tage dauert, bis es zu einer Konversion kommt. Dies könnte Ihnen Ideen liefern, wie Sie Ihre E-Mail-Liste mit einem Auto-Responder versehen können, um die Nachrichten an potenzielle Kunden innerhalb eines bestimmten Zeitrahmens zu maximieren, oder wie Sie die Informationen auf den Verkaufsseiten optimieren können, um eine frühere Konversion zu erreichen.
Dies ist immer noch nur die Spitze des Eisbergs, was die Möglichkeiten von Analytics betrifft, aber ich hoffe, dass diese Tipps Sie dazu ermutigen, echte Maßnahmen auf Ihrer Website zu ergreifen und die Nadel bei wichtigen Metriken für Ihr Unternehmen zu bewegen.
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Lucy, großartige Tipps. Ich stimme zu, dass Google Analytics großartig ist, um alles zu verfolgen, was auf einer Website vor sich geht.
Vielen Dank für die tollen Informationen.
Rose
Danke Rose! Schön, dass Sie es hilfreich fanden!
Hey Lucy,
Wow, das ist eine tolle Information. Obwohl ich meine Google Analytics vor etwa 2 Jahren eingerichtet habe, habe ich erst in diesem Jahr angefangen, sie zu nutzen. Damals hatte ich keine Ahnung, was ich wirklich tun sollte. Ich habe nicht einige Forschung, aber nicht genug, um die Trichter zu bekommen gehen.
Spulen Sie auf dieses Jahr vor. Damals habe ich angefangen, mir Ziele zu setzen und die Absprungrate und die Sitzungen zu überprüfen. Nach diesen Statistiken zu urteilen, habe ich die notwendigen Verbesserungen vorgenommen, um mein Marketing zu straffen.
Jetzt ist dieser Beitrag für mich noch hilfreicher, um mein Marketing noch mehr zu straffen. Vor allem mit meinen immergrünen Inhalten, die ich dieses Jahr erstellt habe. Ich kann herausfinden, welcher Beitrag den meisten Traffic bekommen hat und noch weiter an meinem Trichter arbeiten. Ich werde auf jeden Fall auf diesen Beitrag zurückkommen müssen!
Danke fürs Teilen! Ich wünsche Ihnen ein tolles Wochenende!
Hey Sherman,
Danke für den Kommentar, ich freue mich, dass Sie den Artikel wertvoll finden! Klingt, als hättest du große Fortschritte auf deiner Website gemacht und hoffentlich werden diese zusätzlichen Tipps dir weiterhelfen!