La gente está abandonando las grandes plataformas, pero no se está desconectando de Internet, sino que está encontrando algo más auténtico. Si alguna vez has pensado en crear tu propia comunidad especializada, ahora es tu momento.
Este fin de semana asistí a un encuentro para mujeres empresarias de mi zona y, al poco rato, me vi envuelta en una conversación que me resulta familiar y que oigo cada vez con más frecuencia. La conversación es más o menos así:
“He dejado de usar Instagram”.” “Estoy volviendo a conectar con mis valores. He empezado un curso para dedicarme por fin a esa afición de la que llevo hablando años”.”
Tú también lo has oído, ¿verdad? Pues resulta que forma parte de un cambio más amplio: la gente está dejando atrás las grandes plataformas monopolísticas para dirigirse a espacios en los que realmente quiere pasar el tiempo.
Un estudio reciente sobre el la creciente popularidad de las comunidades especializadas llegó a la conclusión de que la gente no está dejando de usar Internet, sino que simplemente se está volviendo mucho más exigente a la hora de elegir a qué sitios acude.
Y es algo que tiene todo el sentido del mundo, teniendo en cuenta lo que sé sobre los usuarios de MemberPress. Nuestros clientes están a punto de ganar, en conjunto, $3 mil millones, y la mayoría de ellos están alcanzando ese éxito en sectores verdaderamente especializados.
Ejemplos de nichos Comunidades creadas con MemberPress
Rancho Dunrovin Guest
Rancho turístico de Montana con una retransmisión en directo por cámara llamada Días en Dunrovin. Suscriptores de todo el mundo pagan para ver lo que ocurre en el rancho cada día.
Gremio de enganche de alfombras de Nueva Escocia
Mantienen viva la tradición artesanal del ganchillo para alfombras desde 1979. Cuentan con más de 600 miembros repartidos por todas las provincias canadienses y por Estados Unidos. No se trata de una afición muy extendida. A ellos no les importa. De todos modos, han creado una comunidad y funciona.
El tapete abierto
Un sitio web de noticias y comunidad para aficionado Lucha libre, no la WWE ni las MMA. Lucha libre amateur universitaria y escolar. Los miembros VIP tienen acceso a información exclusiva sobre reclutamiento, novedades de las conferencias y clasificaciones.
Tanque de alimentos
Una comunidad centrada por completo en la sostenibilidad del sistema alimentario: la agricultura, el hambre y la política medioambiental.
Sobre el papel, parece el público más reducido del mundo. En la práctica, resultó ser el más comprometido del mundo: agricultores, científicos, investigadores, responsables políticos y periodistas, todos buscando lo mismo en el mismo lugar.
Actualmente cuentan con más de 1,2 millones de suscriptores repartidos en tres niveles de suscripción.
Estas comunidades están ganando terreno porque ofrecen algo que las grandes redes dejaron de ofrecer sin hacer mucho ruido: realmente puedes encontrar a gente a la que le importa lo mismo que a ti.
No me malinterpretes, mi algoritmo me tiene enganchado. Pero cada vez más me doy cuenta de que no me ofrece lo que vine a buscar. Vine para inspirarme con el contenido de los creadores y, en cambio, acabo sumergido en una sección de comentarios repleta de bots que buscan provocar, o me paso el rato desplazándome por montones de anuncios y contenido patrocinado.
Las redes sociales solían ser un lugar donde uno podía conectar con personas afines a las que les importaban las mismas cosas, y ahora esos espacios se encuentran en otro sitio, en comunidades especializadas. La gente los busca activamente.
La mayor parte del debate en torno a esta tendencia gira en torno a qué plataformas deberían incorporar las marcas a continuación. Pero, como trabajo en MemberPress, se me ocurrió otra pregunta: ¿y si simplemente crearas la tuya propia?
Por qué el momento es realmente importante
Las personas que se están decantando actualmente por las plataformas especializadas son cada vez más conscientes de lo que las grandes plataformas hacen con sus datos y su atención, y buscan un lugar mejor donde depositar ambos.
Eso supone una oportunidad para cualquiera que esté pensando en crear su propia comunidad. En estos momentos, la gente está más dispuesta a unirse a un espacio más pequeño y específico… porque ya lo están buscando.
Hace uno o dos años, quizá hubieras tenido que esforzarte más para convencer a alguien de que probara una comunidad de la que nunca había oído hablar. Hoy en día, esa misma persona ya la está buscando.
El mito de “Primero necesito una gran audiencia”
Quiero abordar este tema directamente, porque creo que es lo que frena a más gente que cualquier otra cosa.
No hace falta tener muchos seguidores para poner en marcha una comunidad de socios. Algunas de las más sostenibles empezaron siendo pequeñas: un grupo reducido de personas que encontraban un valor real en formar parte de algo concreto.
Cien miembros comprometidos que interactúan entre sí y esperan con ganas poder conectarse tendrán más impacto que miles de seguidores pasivos que apenas recuerdan haber visto tus publicaciones.
En este caso, el nicho juega a tu favor. Por definición, no intentas atraer a todo el mundo, sino que estás creando algo para un un tipo concreto de persona, y esa persona se reconocerá en ella al instante.
La calidad de la interacción dentro de una comunidad de pago o de acceso restringido también es totalmente diferente a la de los seguidores en redes sociales. No se trata de personas que se han topado con tu contenido mientras se desplazaban por la pantalla. Han tomado la decisión activa de estar allí.
Cómo es crear tu propia comunidad con MemberPress
Aquí es donde la idea suele parecer más abrumadora de lo que realmente es. “Crear una plataforma” suena como algo para lo que se necesita un desarrollador, un presupuesto y seis meses de los que no dispones. Con MemberPress, realmente no es así.
ClubSuite es el conjunto de herramientas para comunidades de MemberPress, y lo que te permite hacer es ofrecer a tus miembros un una experiencia comunitaria completa sin tener que redirigirlos a otra plataforma para que lo encuentren.
- ClubCircles™ crea espacios de debate privados donde los miembros pueden publicar novedades, compartir logros y mantener conversaciones. Es como tu propia versión de un grupo de Facebook, salvo que se encuentra dentro de tu sitio web y eres el único propietario de todo ello.
- ClubDirectory™ (Directorio de clubes) permite a los miembros encontrarse entre sí por habilidades, ubicación o nivel de afiliación, para que las personas adecuadas puedan conectar realmente.
- ClubConnect incorpora mensajería directa en tiempo real y chat en grupo, con funciones integradas para compartir archivos y menciones con @, de modo que los miembros puedan mantener conversaciones sin tener que salir nunca de tu comunidad.
Con estas funciones, facilitarás las interacciones entre los miembros, lo que hará que sigan suscritos mucho tiempo después de haber completado tu contenido.
Los datos de tus miembros siguen siendo tuyos. La experiencia es tuya. No hay ninguna plataforma que pueda cambiarte las reglas, modificar su algoritmo o decidir que los días de tu comunidad están contados.
Ah, y a diferencia de otras plataformas comunitarias, los costes no se disparan a medida que tu comunidad crece. Tu éxito depende de ti.
En resumen…
Si llevas tiempo dándole vueltas a la idea de crear una comunidad en torno a tu experiencia, tu marca o los intereses comunes de tu público, esta es probablemente la señal más clara que vas a recibir de que merece la pena tomártelo en serio.
MemberPress se ha convertido en una plataforma comunitaria completa, no solo en un complemento de membresía, por lo que tu contenido y tu comunidad se encuentran en un mismo lugar, tras tu inicio de sesión, y tus datos siguen siendo tuyos.
Lo que estás creando es un espacio al que los miembros de pago vuelven porque realmente les merece la pena dedicarle tiempo. Un lugar en el que eligen estar, en lugar de uno que les haya sugerido un algoritmo.
El tipo de espacio que solían ser las redes sociales, antes de que se complicaran.
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Crea hoy mismo tu comunidad especializada.
¿Ya has empezado a crear algo o todavía estás en la fase de “pensarlo”? Sea como sea, me encantaría que me lo contaras en los comentarios de más abajo.
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