Cómo hacer que su contenido aparezca en los cuadros de respuesta de Google

Información para el lector

Si utilizas Google, quizá hayas observado que, en ocasiones, el motor de búsqueda muestra un resultado concreto en un recuadro situado en la parte superior de la primera página. Se trata del ‘recuadro de respuestas’ de Google, y supone una gran oportunidad para tu página web.

Aparecer en un cuadro de respuestas de Google es una forma estupenda de llamar la atención de los buscadores y dirigir el tráfico directamente a su sitio (en lugar de a sus competidores). Esto puede traducirse en tasas de conversióny le hará más accesible a posibles lectores o clientes.

QUÉ HAY DENTRO

En este artículo, te explicaremos algunas técnicas que pueden aumentar las posibilidades de que tu contenido acabe en estos cuadros de respuesta. Empecemos.

Introducción a los cuadros de respuesta de Google

Es muy probable que ya hayas visto más de una vez los recuadros de respuestas de Google. Tienen un aspecto más o menos así:

Este recuadro (también conocido a veces como ‘fragmento destacado’) está diseñado para ofrecer al usuario una respuesta inmediata a su pregunta. La respuesta suele extraerse de un sitio web que ocupa una posición destacada en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPs) para su consulta. De hecho, 69% de fragmentos destacados contienen contenidos extraídos de sitios web.

Contenido del cuadro de respuestas de Google muchas formas, aunque lo más habitual es que se presente en forma de párrafos, listas y tablas. Esta variedad de formatos significa que hay varias formas diferentes de hacer que tu contenido destaque, algo que trataremos con más detalle más adelante.

A esta posición en los resultados de búsqueda también se le puede denominar ‘Posición #0’, ya que es la posición mejor clasificada y aparece por encima del primer resultado y anuncios de pago. Como ya se habrá imaginado, publicar sus contenidos en este espacio le reportará muchas ventajas:

Aumento del tráfico y las conversiones. Estar en los primeros puestos de las SERPs seguro que atrae un mayor volumen de tráfico a su sitio web. Un estudio de SEMrush incluso demostró un aumento de tráfico de 500% para un sitio web que obtuvo un lugar en un cuadro de respuestas de Google. Aparecer en la posición #0 también refuerza su credibilidad como un recurso que merece la pena consultar.
Menores costes de pago por clic (PPC). Tanto los profesionales del marketing como los blogueros suelen utilizar Publicidad PPCen un intento de posicionarse mejor en las SERPs. Si, en cambio, te centras en los cuadros de respuesta, ahorrarás dinero a largo plazo.
Ventajas sobre su competencia. Aparecer en los resultados de Google hace que sea más fácil superar a la competencia a la hora de atraer a su público objetivo. No es necesario que aparezca en la primera posición dentro de los resultados habituales de Google. resultados orgánicos para aparecer en un cuadro de respuestas, de modo que los buscadores visiten su sitio web en lugar de otro mejor clasificado.

Las ventajas que se derivan de una función de buzón de respuestas de Google son impresionantes. Sin embargo, como es de esperar, conseguirlo no es tarea fácil. Afortunadamente, hay varias medidas que puedes tomar para aumentar tus posibilidades.

Cómo conseguir que su contenido aparezca en los cuadros de respuesta de Google (4 consejos clave)

Aunque nunca se puede garantizar un puesto en un buzón de respuestas de Google, hay son formas en las que puede ajustar el contenido de su sitio web para aumentar la probabilidad de que se sitúe en la Posición #0. Veamos cuatro de las técnicas más eficaces.

1. Palabras clave relevantes

La mayoría de los cuadros de respuesta son desencadenada por palabras clave de cola larga. Esto significa que las consultas de búsqueda más largas tienen más probabilidades de mostrar un cuadro de respuesta en sus resultados. En búsqueda de palabras clave pertinentes, por lo tanto, te conviene centrarte en aquellas que tengan entre 3 y 6 palabras (por ejemplo, “cómo crear un blog” en lugar de “guía de blogs”).

Además, puede incorporar palabras clave en su contenido que ya tienen cuadros de respuesta en los resultados. De este modo, te aseguras de centrarte en las preguntas que Google considera que pueden responderse de forma sencilla. Comprueba la información que contiene actualmente el cuadro de respuesta y, a continuación, ajusta tu propio contenido para responder mejor a la pregunta.

Por último, también puedes buscar en las secciones "búsquedas relacionadas" y "la gente también pregunta" de las SERP cualquier búsqueda relevante. Crear entradas que incluir esas palabras clave relacionadas es una forma excelente de mostrar a Google que tu contenido está relacionado con la consulta original.

2. Crear contenido utilizando un formato de preguntas y respuestas

Dado que el propósito de los cuadros de respuesta de Google es proporcionar respuestas rápidas a preguntas comunes, tiene sentido que crees este tipo de contenido deliberadamente. Las preguntas maquillaje 41% del contenido del cuadro de respuesta. En otras palabras, debes asegurarte de que al menos parte del contenido que produzcas presenta claramente una preguntay luego una respuesta directa.

Por muy extraño que te pueda parecer al principio, intenta adquirir el hábito de responder a la pregunta principal de una página o entrada en la primera frase del contenido. Esto aumenta tus posibilidades de que las primeras frases o párrafos aparezcan en un recuadro de respuestas relevantes. También puedes incluir más de una pregunta por entrada. Si lo haces, utiliza palabras clave en las que sea frecuente cabeceras ayuda a Google a dar sentido a tu contenido del subtema.

Lo más importante es que incluyas en tu contenido respuestas breves y concisas. Esto ayuda a que se ajuste mejor a la diseño de un buzón de respuestas. Ain embargo, después de la respuesta inicial, el resto del contenido puede ser tan largo y detallado como desee.

3. Incluir listas, gráficos y tablas

Como se ha mencionado anteriormente, el contenido que se muestra en los cuadros de respuesta de Google puede adoptar muchas formas. Sin embargo, las respuestas proporcionadas en formato de lista son increíblemente populares entre los usuarios, ya que esto les permite saltar rápidamente a la información que necesitan.

Considere la popularidad de los sitios web de ‘listículos’ como Buzzfeed. La gente quiere respuestas rápidas, en un formato fácil de leer. Google reconoce este deseo, y a menudo destacará sitios que incluyan respuestas formateadas en listas, gráficos y tablas. Incluir estos elementos en su contenido puede aumentar sus posibilidades de captar la atención.

Si tiene un sitio de WordPress, puede crear tablas y gráficos fácilmente mediante el uso de la aplicación dedicada plugins. Herramientas como TablePress y Mesa Easy le permiten crear rápidamente contenidos fáciles de utilizar. No olvide incluir también sus palabras clave.

4. Mantener las mejores prácticas de optimización para motores de búsqueda (SEO)

Cuando intente alcanzar la Posición #0, asegúrese de no perder de vista su objetivos habituales de optimización para motores de búsqueda (SEO). En Algoritmo de Google necesita poder encontrar y entender sus páginas con la misma facilidad que sus visitantes.

Deberás asegurarte de que cualquier contenido que quieras que aparezca en un recuadro de respuestas de Google sea creado con SEO en mente. Esto significa incluir las palabras clave en los títulos, las descripciones y el contenido, utilizar correctamente las categorías y las etiquetas, acostumbrarse a enlaces internos, y etc..

Existen varios plugins que pueden ayudarte a optimizar tu sitio web de WordPress para Google, como por ejemplo Yoast SEO y El marco SEO. Estas potentes herramientas le ayudan a buscar palabras clave relevantes y a analizar su contenido para posibles mejoras.

Conclusión

Conseguir la posición #0 en Google no es tarea fácil. Sin embargo, lograrlo puede suponer un aumento significativo del tráfico y de las tasas de conversión, por lo que merece la pena el esfuerzo. Aunque nunca hay garantía de que tu contenido llegue a aparecer en un cuadro de respuestas de Google, hay muchas formas de aumentar tus posibilidades.

Repasemos las cuatro mejores estrategias que puedes seguir: