Los sitios web de membresía son un arma de doble filo. Es una situación fantástica cuando te remuneran por crear contenido de valor. Crear una comunidad solidaria, ayudar a los miembros a resolver un problema o enseñar a la gente una nueva habilidad son algunos de los posibles beneficios de los sitios web de membresía.
Sin embargo, no puedes basarte exclusivamente en la creación de contenido de pago para tus socios, ya que también necesitas promocionar tu página web. Una pieza clave del rompecabezas de la promoción es la capacidad de atraer tráfico orgánico procedente de los motores de búsqueda. No obstante, el hecho de que tu contenido se encuentre tras un muro de pago hace que resulte complicado, o incluso imposible, obtener precisamente los beneficios que buscas.
En este post, vamos a echar un vistazo a dos estrategias simples que usted puede utilizar para mejorar su optimización de motores de búsqueda y atraer más tráfico orgánico a su sitio web de membresía. También vamos a cubrir algunos de los factores específicos en la página que debe tener en cuenta al producir el contenido que es a la vez fácil de leer y más probabilidades de ser bien clasificado.
Extractos de publicaciones y contenido restringido
Mucha gente olvida que los motores de búsqueda se centran en una cosa: ofrecer la mejor experiencia posible al usuario final.
Mantener 100% de tu contenido tras un muro de pago rara vez es una estrategia eficaz, ya que ofrece una mala experiencia al usuario. Google no tiene ningún interés en dirigir a los usuarios hacia contenido que no pueden ver. Como consecuencia, al haber poco o nada que indexar, es seguro que el posicionamiento y los resultados de búsqueda orgánica se verán afectados negativamente.
Para mejorar su posicionamiento y aumentar los flujos de tráfico orgánico en las SERPs, MemberPress le permite hacer dos cosas con su contenido:
- Utilice extractos de entradas para mostrar una parte del contenido antes de las entradas protegidas que sean legibles para los visitantes e indexables para los motores de búsqueda.
- Utilizando Shortcodes o fragmentos de PHP, puede proteger sólo una parte específica de su contenido. Así, por ejemplo, puedes mostrar un artículo entero pero restringir una pequeña parte a los miembros.
Encontrar el equilibrio entre el contenido de pago y el de acceso público siempre es un reto. Verás recomendaciones de extractos de entre 200 y 300 palabras para cada artículo protegido, lo cual está bien. Pero si tu competencia utiliza fragmentos de la misma extensión, ¿quizás sea el momento de plantearte ofrecer más? Al aumentar la calidad y la cantidad de información disponible para los motores de búsqueda, tienes más posibilidades de que tu contenido se indexe y se posicione bien.
Contenido gratuito de gran valor
El contenido gratuito es posiblemente la mejor estrategia a la hora de promocionar su sitio web de afiliación. Aunque va en contra de todo lo que intentas conseguir con un sitio de afiliación, si tienes fe en el valor que ofreces detrás de un muro de pago, el contenido gratuito tiene el potencial de ayudarte a atraer a más miembros que casi cualquier otra cosa.
No nos referimos a contenido gratuito que lleve a la gente a convertirse en socio de pago. No, nos referimos a contenido gratuito que aporte un valor enorme. Tanto valor que los visitantes no puedan evitar darse cuenta de lo mucho que ganarían con una suscripción de pago.
Además de impresionar a los visitantes, un contenido valioso y gratuito también impresionará a los motores de búsqueda. Es precisamente lo que prefieren mostrar en los resultados de búsqueda. Si lo miras desde su punto de vista, ¿preferirías indexar muchos fragmentos breves que aportan un valor insignificante o una entrada épica y de gran valor que deje boquiabiertos a los lectores?
Cómo aprovechar los beneficios de un gran contenido
Ahora que ya sabe lo que hay que hacer (proporcionar extractos o contenidos gratuitos de gran valor), la pregunta es: ¿cómo debe estructurar esos contenidos para maximizar sus beneficios SEO?
La longitud del contenido importa (pero no tanto como cree)
Fíjese que no he dicho que cuanto más largo es un contenido, más importa. Eso es porque hay veces en que unos cientos de palabras son adecuadas y hay otras veces en que unos miles de palabras son apropiadas. En general, según serpIQla longitud media de los contenidos en la primera página de las SERP superaba las 2.000 palabras (página completa, barras laterales incluidas). Pero no se deje engañar por esta cifra. SerpIQ también planteó la hipótesis de que la antigüedad del dominio, los backlinks naturales, las señales sociales y otros factores desempeñaban un papel importante en la clasificación de los contenidos para palabras clave competitivas.
¿Qué significa esto para el típico sitio web de afiliación? Significa que su contenido debe ser lo suficientemente extenso y aportar suficiente valor para que los visitantes se sientan obligados a enlazar, compartir y comentar. Si esperaba que un simple extracto de un post de 200 palabras le permitiera posicionarse para las palabras clave más importantes, podría acabar decepcionado.
SEO en la página
Tu trabajo no termina una vez que produces un gran contenido. La forma de optimizar la página o la entrada es igual de importante. Estos son algunos de los factores que debes tener en cuenta a la hora de optimizar tu página o post:
- Utilice una URL y un título adecuados para las palabras clave. Para hacer más palanca, intenta mantener la palabra clave más cerca de la parte delantera que de la trasera.
- Utilice sus palabras clave una vez en los dos primeros párrafos.
- Apoye sus contenidos con enlaces salientes relativos a contenidos de autoridad.
- Enlace a otros artículos relacionados en su sitio de afiliación.
- Sea generoso con las imágenes y el vídeo siempre que sea posible.
- La velocidad importa. Su sitio web no tiene por qué ser el más rápido de la manzana, pero si destaca por una lentitud inusual, es probable que sea penalizado.
- Incluir un meta descripción relevante y descriptiva que intrigue a los lectores.
Resumen
No hay trucos ni secretos a la hora de optimizar tu página web de membresía para los motores de búsqueda. Si estás creando un negocio diseñado para resistir el paso del tiempo, no hay mejor forma de mejorar tu SEO que mediante la creación de contenido de alta calidad que pueda indexarse.
Si todo su contenido está escondido detrás de un muro, es genial para sus miembros, pero no hará nada para mejorar su tráfico orgánico.
La mejor solución para mejorar el SEO de su sitio web de afiliación es utilizar una combinación de contenidos gratuitos, extractos de entradas y contenidos restringidos. Cuanto más contenido ponga a disposición de los motores de búsqueda, más probabilidades tendrá de mejorar su posicionamiento en las SERP.
¿Qué estrategias crees que funcionan mejor para mejorar el SEO de tus sitios web de afiliación? Por favor, comparta en los comentarios a continuación.
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