Os sites de assinatura são uma faca de dois gumes. É uma situação excelente quando você é remunerado por produzir conteúdo valioso. Criar uma comunidade solidária, ajudar os membros a resolver um problema ou ensinar uma nova habilidade às pessoas são todos benefícios potenciais dos sites de assinatura.
No entanto, você não pode depender exclusivamente da produção de conteúdo pago para seus membros, pois também precisa promover seu site. Uma peça fundamental do quebra-cabeça da promoção é a capacidade de atrair tráfego orgânico dos mecanismos de busca. Contudo, manter seu conteúdo atrás de um paywall protegido torna difícil, ou até mesmo impossível, obter exatamente os benefícios que você busca.
Nesta postagem, vamos dar uma olhada em duas estratégias simples que você pode usar para melhorar a otimização do mecanismo de busca e atrair mais tráfego orgânico para o seu site de associação. Também abordaremos alguns dos fatores específicos na página que você deve levar em consideração ao produzir conteúdo que seja fácil de ler e que tenha maior probabilidade de ser bem classificado.
Trechos de postagens e conteúdo restrito
Muitas pessoas se esquecem de que os mecanismos de pesquisa têm um objetivo: proporcionar a melhor experiência possível ao usuário final.
Manter 100% do seu conteúdo atrás de um paywall raramente é uma estratégia eficaz, já que isso proporciona uma experiência ruim ao usuário. O Google não tem interesse em direcionar os usuários para conteúdos que eles não podem acessar. Consequentemente, com pouco ou nada para indexar, é certo que as posições nos resultados de busca e os resultados orgânicos serão prejudicados.
Para melhorar seu posicionamento e aumentar os fluxos de tráfego orgânico nas SERPs, o MemberPress permite que você faça duas coisas com seu conteúdo:
- Use trechos de postagens para exibir uma parte do conteúdo antes das postagens protegidas que podem ser lidas pelos visitantes e indexadas pelos mecanismos de pesquisa.
- Usando códigos curtos ou trechos de PHP, você pode proteger apenas uma parte específica do seu conteúdo. Assim, por exemplo, você pode exibir um artigo inteiro, mas restringir uma parte pequena e importante dele apenas aos membros.
Encontrar um equilíbrio entre conteúdo pago e conteúdo de acesso público é sempre um desafio. Você verá recomendações de trechos de 200 a 300 palavras para cada conteúdo protegido, o que é aceitável. Mas se seus concorrentes estiverem usando trechos do mesmo tamanho, talvez seja hora de pensar em oferecer mais? Ao aumentar a qualidade e a quantidade de informações disponíveis para os mecanismos de busca, é mais provável que seu conteúdo seja indexado e tenha uma boa classificação nos resultados de busca.
Conteúdo gratuito de alto valor
O conteúdo gratuito é possivelmente a melhor estratégia quando se trata de promover seu site de associação. Embora vá contra tudo o que você está tentando realizar com um site de associação, se você tiver fé no valor que está oferecendo por trás de um paywall, o conteúdo gratuito tem o potencial de ajudá-lo a atrair mais membros do que quase qualquer outra coisa.
Não estamos falando de conteúdo gratuito que leva as pessoas a se tornarem assinantes pagantes. Não, estamos falando de conteúdo gratuito que oferece um valor enorme. Tanto valor que os visitantes não têm como deixar de perceber o quanto estariam melhor com uma assinatura paga.
Além de impressionar os visitantes, um conteúdo valioso e gratuito também impressionará os mecanismos de busca. É exatamente o tipo de conteúdo que eles preferem exibir nas SERPs. Se você pensar do ponto de vista deles, o que seria melhor: indexar muitos trechos curtos que oferecem valor insignificante ou uma postagem épica e de alto valor que impressiona os leitores?
Como obter os benefícios de um ótimo conteúdo
Agora que você sabe o que precisa ser feito (fornecer trechos ou conteúdo gratuitos e de alto valor), a pergunta é: como você deve estruturar esse conteúdo para maximizar os benefícios de SEO?
O tamanho do conteúdo é importante (mas não tanto quanto você pensa)
Observe que eu não disse que quanto mais longo for um conteúdo, mais importante ele será. Isso porque, há momentos em que algumas centenas de palavras são adequadas e há outros em que alguns milhares de palavras são apropriadas. Em resumo, de acordo com serpIQDe acordo com a pesquisa, o tamanho médio do conteúdo na primeira página das SERPs era superior a 2.000 palavras (página inteira, incluindo barras laterais). Mas não se deixe enganar por esse número. O SerpIQ também levantou a hipótese de que a idade do domínio, os backlinks naturais, os sinais sociais e outros fatores desempenharam um papel importante na classificação do conteúdo para palavras-chave competitivas.
O que isso significa para um site de associação típico? Significa que seu conteúdo precisa ser longo o suficiente e fornecer valor suficiente para que os visitantes sejam obrigados a criar links, compartilhar e comentar. Se você esperava que um trecho de postagem simples, de 200 palavras, fizesse com que você se classificasse para palavras-chave críticas, pode acabar se decepcionando.
SEO na página
Seu trabalho não termina quando você produz um conteúdo excelente. A forma como você otimiza sua página ou publicação é igualmente importante. Aqui estão apenas alguns dos fatores que você deve considerar ao otimizar sua página ou publicação:
- Use um URL e um título amigáveis para palavras-chave. Para obter mais alavancagem, tente manter a palavra-chave mais próxima da frente do que da parte de trás.
- Use suas palavras-chave uma vez nos dois primeiros parágrafos.
- Apoie seu conteúdo com links de saída relativos ao conteúdo de autoridade.
- Link para outros artigos relacionados em seu site de associação.
- Seja generoso com imagens e vídeos sempre que possível.
- A velocidade é importante. Seu site não precisa ser o mais rápido do mercado, mas se ele se destacar por sua lentidão incomum, provavelmente será penalizado.
- Incluir um meta descrição relevante e descritiva que seja intrigante para os leitores.
Encerramento
Não há truques nem segredos quando se trata de otimizar seu site de assinaturas para os mecanismos de busca. Se você está construindo um negócio projetado para resistir ao teste do tempo, não há maneira melhor de melhorar seu SEO do que por meio da criação de conteúdo de alta qualidade e indexável.
Se todo o seu conteúdo estiver escondido atrás de um muro, isso será ótimo para os membros, mas não contribuirá em nada para melhorar o tráfego orgânico.
A melhor solução para melhorar o SEO de seu site de associação é usar uma combinação de conteúdo gratuito, trechos de publicações e conteúdo restrito. Quanto mais conteúdo você disponibilizar para os mecanismos de pesquisa, maior será a probabilidade de melhorar seu posicionamento nas SERPs.
Que estratégias você acha que funcionam melhor para melhorar o SEO de seus sites de associação? Compartilhe nos comentários abaixo.
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