Qu'est-ce que le référencement ?

Un bref aperçu

Pensez à la dernière fois que vous avez cherché quelque chose en ligne. Vous avez tapé quelques mots clés dans un moteur de recherche et les meilleurs sites sur votre sujet sont apparus. Ces sites ont été déterminés par votre moteur de recherche comme étant les plus utiles, les plus fiables et les plus instructifs sur le sujet. Recherche montre qu'un utilisateur ne clique que sur les cinq premiers liens qui s'affichent avant de trouver ce dont il a besoin ou d'abandonner sa recherche. C'est pourquoi l'optimisation des moteurs de recherche est une nécessité - si vous n'y parvenez pas, vous êtes en quelque sorte hors course.

L'optimisation pour les moteurs de recherche consiste à rendre votre site suffisamment attrayant pour les algorithmes d'un moteur de recherche afin qu'il apparaisse dans les résultats, idéalement parmi les cinq premiers. Bien que les algorithmes soient assez complexes, vous pouvez vous faire "remarquer", pour ainsi dire, par ces algorithmes si vous suivez certaines règles et meilleures pratiques en matière de référencement. Comme vous pouvez l'imaginer, le référencement est un vaste sujet qui ne peut être traité dans un seul article de blog. Mais si vous souhaitez utiliser le référencement pour développer votre entreprise, nous avons ici les bases. Considérez ceci comme une immersion dans l'eau, une façon de vous préparer à plonger dans la partie profonde de la piscine.

Les bons et les mauvais côtés

Il faut savoir d'emblée qu'il existe de bonnes et de mauvaises pratiques pour l'optimisation de votre site, autrement appelée "chapeau blanc" et "chapeau noir" SEO. Le terme "white hat" (chapeau blanc) fait référence à l'optimisation de votre site sans enfreindre aucune règle (c'est-à-dire que Google a lignes directrices de ce qu'il faut faire - et ne pas faire - pour attirer l'attention d'un algorithme). Les tactiques de référencement clandestin vont à l'encontre des lignes directrices des moteurs de recherche. Si vous ne respectez pas les règles ou les directives (même involontairement), Google vous pénalisera en supprimant votre site ou en diminuant votre classement. Et, en fait, c'est une question de bon sens. À l'instar d'une recommandation personnelle ou professionnelle, l'objectif d'un moteur de recherche est de recommander les sites de la meilleure qualité. Vous ne voudriez pas recommander un restaurant qui est sale, dont la nourriture est dégueulasse ou dont le service à la clientèle est médiocre, n'est-ce pas ?

Référencement sur et hors site

Passons maintenant aux choses sérieuses : Quelles sont les lignes directrices générales qui rendent votre site Web plus attrayant pour les algorithmes ? Fondamentalement, ce sont les mêmes choses qui rendent votre site attrayant pour les utilisateurs : le référencement sur site et le référencement hors site. Le référencement sur site fait référence aux pratiques que vous utilisez sur votre site pour le rendre convivial pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Hors site, il s'agit de promouvoir votre site (par le biais des médias sociaux) afin que les utilisateurs le visitent (augmentation du trafic) et qu'il soit mieux classé dans les résultats des moteurs de recherche.

Meilleures pratiques sur site

Avant de promouvoir votre site, vous devez vous assurer qu'il vaut la peine d'être visité. Vous trouverez ci-dessous quelques conseils généraux pour créer un site beau, utile, informatif et optimisé pour le SE.

Domaine: Choisissez un nom facile à retenir, en évitant les traits d'union si possible, et mémorisez-le :

• L'extension du domaine (.com, .org, .net, etc.) n'est pas du tout prise en compte dans l'algorithme.
• Les sites auto-hébergés (mywebsite.com) sont mieux classés dans les résultats de recherche que ceux qui sont hébergés par un sous-domaine (mywebsite.wordpress.com).
• Les domaines plus anciens ont un avantage sur les domaines plus récents, mais si vous envisagez d'acheter un domaine plus ancien, assurez-vous qu'il n'a pas été pénalisé pour des pratiques "black-hat" à un moment donné.

Thème: Le logiciel qui gère votre site web devrait déjà comporter des fonctions favorables au référencement.

• Pour information, sur Internet, WordPress est le logiciel le plus utilisé, avec plus de 59 pour cent de tous les sites.
• En outre, il existe des plugins SEO pour améliorer votre référencement.
• La plateforme de votre site web doit être adaptée aux mobiles, se charger rapidement et inclure des plans de site et des fils d'Ariane.

Structure et maintenance: Votre site web doit être propre, simple et facile à naviguer.

• Créez des URL simples, faciles à mémoriser et logiques, c'est-à-dire en rapport avec le contenu de la page ou de l'article.
• Vérifiez régulièrement les liens brisés et corrigez-les.
• Chaque page doit avoir un titre unique qui décrit précisément le contenu de la page.
• En outre, chaque page doit comporter un résumé de son contenu.
• Rendez vos pages 404 utiles. Une page 404 est ce que vous obtenez lorsqu'un lien vous amène à une page qui n'existe plus. Une page 404 efficace offre aux utilisateurs d'autres moyens de trouver les informations qu'ils recherchent sur votre site.
• Faites votre recherche de mots-clés. Les mots-clés sont les mots et expressions que les utilisateurs choisissent le plus souvent lorsqu'ils effectuent une recherche. Le contenu de votre site web doit contenir des mots-clés ou des variations de ces mots-clés, mais ne doit pas en être rempli à ras bord (c'est ce que l'on appelle le bourrage de mots-clés, qui est également une pratique malhonnête).

Contenu: Même si l'expression "créer un contenu de qualité" sonne comme un disque rayé (c'est toujours une métaphore adéquate, n'est-ce pas ?), elle reste l'un des principaux conseils pour un site web de qualité. Pensez-y de la manière suivante : Resteriez-vous sur un site qui ne contient que peu ou pas d'informations utiles ? Ou qui ne fait que vous renvoyer vers d'autres sites ? Ou qui duplique le contenu (attention ! il s'agit d'une autre technique clandestine) ? Veillez à :

• Créez un contenu utile, informatif et frais. Faites en sorte qu'il soit se démarquer.
• Fournissez un contenu unique - pas seulement un contenu différent de celui des autres sites, mais un contenu propre à chaque page de votre site.
• Montrez que vous êtes un expert dans votre domaine, que ce soit par vos méthodes de recherche ou par votre expérience.
• Décomposez le texte de votre site avec des images colorées et de qualité (photos, diagrammes, graphiques, etc.), des médias (vidéos, tutoriels, GIF, etc.) et suffisamment d'espace blanc.

Meilleures pratiques hors site

Comme indiqué ci-dessus, le référencement hors site consiste à promouvoir votre site afin qu'il reçoive davantage de trafic et qu'il soit considéré comme une source utile et digne de confiance. Cela implique d'obtenir des liens retour, ou link building. Lorsqu'un autre site établit un lien vers le vôtre, il accorde un vote de confiance aux bonnes informations qu'il contient. Plus il y a de liens pointant vers votre site, plus vous aurez de trafic. Comment obtenir ces liens ? Naturellement et surtout, en créant un contenu qui mérite d'être vu (voir "Contenu" ci-dessus). Vous pouvez ensuite promouvoir ce contenu via les médias sociaux afin d'attirer l'attention des webmasters, des blogueurs et d'autres adeptes.

Une autre tactique efficace consiste à créer des liens vers des sites auxquels vous faites confiance. Vous pouvez indiquer à un webmaster que vous appréciez son contenu et que vous avez créé un lien vers lui, et il pourrait bien vous rendre la pareille. Une mise en garde s'impose : une technique clandestine consiste à utiliser des liens artificiels pour donner l'impression qu'un site reçoit un grand nombre de liens retour. Cependant, les moteurs de recherche sont plus intelligents que les "black hatters". Ils ont créé une balise "no-follow" que vous pouvez utiliser dans le code pour indiquer que vous ne faites pas la promotion du site vers lequel vous établissez un lien, ce qui vous exonère de vendre, d'échanger ou de créer des liens artificiels.

Il y a beaucoup plus à faire en matière de référencement que ces informations superficielles, mais notre temps est écoulé. Si vous voulez aller de l'avant par vous-même, jetez un coup d'œil à cet incroyable guide de Moz sur le marketing SEO et le site de Reliablesoft.net, facile à lire. Guide de bricolage. Nous serions ravis de recevoir vos commentaires sur les autres pratiques de référencement que vous aimeriez connaître et de partager vos astuces de référencement avec nos lecteurs. N'hésitez pas à laisser un commentaire ci-dessous !

Lindsay Flanagan

Lindsay Flanagan est rédactrice en chef et gestionnaire de projets et de médias sociaux. Elle est titulaire d'une maîtrise d'anglais et de création littéraire et a travaillé pendant plus de dix ans dans l'enseignement supérieur avant de rejoindre l'équipe d'Eschler. Elle et son mari sont les fiers parents de deux filles brillantes et vivent à Heber, dans l'Utah.

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