Il ne fait aucun doute que l'optimisation de votre site web pour les moteurs de recherche est essentielle si vous voulez générer du trafic. Cependant, même si l'optimisation de votre site pour les moteurs de recherche (SEO) était en parfait état lors de son lancement, elle peut se détériorer au fil du temps.
C'est pourquoi il est essentiel de procéder régulièrement à des audits de référencement. En surveillant l'état du classement de votre site et en identifiant les points à améliorer, vous pouvez accroître la visibilité de votre site dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Dans cet article, nous allons vous présenter l'audit SEO et vous expliquer pourquoi il est crucial pour votre site WordPress. Ensuite, nous vous expliquerons comment réaliser votre premier audit. C'est parti !
Introduction à l'audit SEO pour WordPress
L'audit est la pratique qui consiste à examiner systématiquement quelque chose afin d'en déterminer la validité. En ce qui concerne votre site WordPress, il existe de nombreux types d'audits que vous pouvez mener, notamment des audits de contenu, de sécurité, d'expérience utilisateur (UX), de performance et de référencement.
Étant donné la rapidité avec laquelle le paysage en ligne tend à évoluer, il est important de maintenir votre site à jour à tous les égards. Les audits sont une pratique judicieuse pour évaluer l'état de votre site, afin de découvrir les domaines qui doivent être mis à jour.
Un audit de référencement peut consister à vérifier plusieurs aspects clés de votre site qui influencent sa position dans les moteurs de recherche, tels que
- Mots-clés : Termes liés à votre site et à son contenu que les utilisateurs sont susceptibles de rechercher.
- Liens retour : Liens vers votre site, internes ou externes.
- Performance : La vitesse de chargement de votre site pour les visiteurs.
- Réactivité : L'optimisation de votre site pour l'utilisation mobile.
Bien que ces éléments soient essentiels à la manière dont les robots des moteurs de recherche et les utilisateurs perçoivent votre site, vous ne remarquerez peut-être pas qu'ils posent problème lors de vos interactions quotidiennes avec le tableau de bord. Un audit complet permettra de les mettre en évidence.
Comment mener un audit SEO sur votre site WordPress (en 5 étapes)
Les audits de référencement peuvent prendre beaucoup de temps, en raison de l'attention portée aux détails qu'ils requièrent. Nous présentons ci-dessous cinq étapes essentielles du processus, avec des suggestions sur la manière de les rationaliser lorsque cela est possible.
1. Effectuez une recherche par mots-clés et analysez votre contenu
L'optimisation des mots-clés est la pierre angulaire d'un référencement de qualité. En examinant de plus près votre situation à cet égard, vous pourrez améliorer votre stratégie de contenu et, éventuellement, votre classement.
Pour commencer, déterminez les termes pour lesquels votre site est classé. Des outils tels que SEMrush peut vous aider à cet égard :
Demandez-vous si les mots-clés les plus fortement associés à votre site sont ceux pour lesquels vous souhaitez être classé. Si ce n'est pas le cas, vous saurez qu'il est nécessaire d'adapter votre stratégie de contenu à l'avenir, afin de mieux l'aligner sur vos objectifs.
Pendant que vous y êtes, vous pouvez jeter un coup d'œil à certains de vos contenus les plus performants. Vérifiez que vos articles les plus populaires sont entièrement optimisés pour leurs mots clés cibles, ainsi que pour d'autres facteurs de référencement sur la page. Un plugin tel que Yoast SEO peut aider :
Ses listes de contrôle mettent en évidence les domaines susceptibles d'être améliorés, de sorte que vos articles les plus utiles continuent à attirer du trafic vers votre site.
2. Déterminer la qualité de vos backlinks actuels
Backlinks jouent un rôle important pour signaler la crédibilité, l'autorité et la pertinence de votre site aux robots d'indexation des moteurs de recherche. Toutefois, la qualité prime sur la quantité lorsqu'il s'agit de cette partie de votre site.
Utilisation SEMrush's Outil d'audit des liens retourVous pouvez ainsi passer au crible tous les liens pointant vers votre site afin de repérer ceux qui pourraient être considérés comme des spams ou comme étant de mauvaise qualité :
Une fois que vous avez identifié ces liens problématiques, deux possibilités s'offrent à vous. L'option préférable consiste à contacter le propriétaire du site qui renvoie vers vous, en lui demandant de supprimer le lien indésirable.
En cas d'échec, vous pouvez "désavouer" les liens de mauvaise qualité afin que les robots d'indexation des moteurs de recherche les ignorent lors de l'indexation de votre site. Vous pouvez le faire dans Google Search Console:
Dans l'outil de désaveu des liens, il suffit de sélectionner votre site dans le menu déroulant et de cliquer sur le bouton Désavouer les liens . Téléchargez ensuite un fichier texte contenant la liste des liens que vous souhaitez que Google ignore.
3. Exécuter des tests de performance et mettre en œuvre l'optimisation de la vitesse
Bien qu'elles puissent sembler sans rapport, les performances sont un facteur clé du référencement de votre site. Google privilégie les sites à chargement rapide par rapport aux sites lentsIl est donc important de s'assurer que l'on fonctionne à plein régime.
Il y a de nombreux outils de test de vitesse que vous pouvez envisager pour tester les performances de votre site. L'un d'entre eux est Pingdom:
L'avantage de cette plateforme par rapport à d'autres options est qu'elle permet d'effectuer des tests à partir de différents endroits, révélant ainsi les problèmes rencontrés par les utilisateurs du monde entier plutôt que ceux d'une seule région. Une fois le test terminé, Pingdom fournit des suggestions pour améliorer la vitesse de votre site :
Suivez ces lignes directrices au mieux de vos possibilités pour accélérer le chargement de votre site.
4. Évaluer la réactivité de votre site et procéder aux ajustements nécessaires
Si de nombreux sites - en particulier ceux créés avec WordPress - s'adaptent désormais à différentes tailles d'écran, il en reste encore beaucoup qui ne le font pas. Si votre site web n'est pas réactifvous risquez de perdre des utilisateurs mobiles qui se sentiront frustrés en essayant de l'utiliser.
De plus, Google a pris l'habitude de favoriser les sites réactifs sur ceux qui n'offrent pas une expérience mobile agréable. Si vous ne vous adaptez pas, votre classement risque d'en pâtir.
Si vous ne l'avez pas fait depuis longtemps, visitez votre site sur un smartphone et notez s'il s'adapte à l'écran plus petit, ou si vous devez zoomer et faire défiler pour le lire. Si c'est le cas, vous devrez modifier la conception de votre site web.
La manière la plus simple de rendre un site WordPress réactif est probablement de choisir un thème adapté aux mobiles :
Toutefois, si votre site et votre image de marque sont bien établis, cela peut être plus facile à dire qu'à faire. Comme alternative, vous pouvez envisager l'utilisation de Jetpack:
Ce plugin tout-en-un comprend un Thème mobile qui peut transformer votre site non responsive en un site adapté aux smartphones, sans que vous ayez à modifier votre thème. C'est beaucoup plus simple et plus rapide qu'une refonte complète du site, et cela permet de donner un coup de pouce au référencement.
5. Établir un calendrier pour les audits à venir
Lorsque vous aurez terminé votre premier audit de référencement, il sera judicieux de planifier le prochain. Cette pratique est d'autant plus utile qu'elle fait partie intégrante de votre routine de maintenance permanente.
La fréquence de ces examens dépend de votre site. Les petits sites web statiques qui ne changent pas très souvent peuvent probablement se contenter d'un seul audit par an. Plus le contenu de votre site est dynamique, plus vous devrez l'auditer souvent.
Les petits blogs et les sites de commerce électronique seront probablement mieux lotis avec deux audits par an, par exemple, tandis que les sites de taille moyenne et de grande taille auront peut-être besoin d'un contrôle trimestriel. Si votre site web est très important et qu'il publie de nouveaux contenus plusieurs fois par jour, vous pouvez même investir dans des audits mensuels.
Conclusion
Un audit SEO approfondi peut révéler des problèmes cachés sur votre site qui pourraient avoir un impact sur sa visibilité. En les résolvant, vous pourrez reprendre la gestion de votre site et observer l'afflux de trafic.
Cet article présente les cinq étapes clés à suivre pour réaliser votre premier audit de référencement :
- Effectuez une recherche de mots-clés et analysez votre contenu.
- Déterminez la qualité de vos backlinks actuels.
- Effectuer des tests de performance et mettre en œuvre l'optimisation de la vitesse.
- Évaluez la réactivité de votre site et procédez aux ajustements nécessaires.
- Établir un calendrier pour les futurs audits.
Avez-vous des questions sur les audits SEO ? Posez-les dans les commentaires ci-dessous !
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Merci pour ce guide d'audit SEO pour WordPress