Découvrez ce qu'est une liste de mots-clés et comment la création et l'utilisation d'une bonne liste peut se traduire par une augmentation du trafic sur votre site.
Le lancement de votre site web est un moment important pour votre entreprise. Un site dédié offre la possibilité d'améliorer le marketing et les ventes. Cependant, il se peut que vous ayez du mal à obtenir le classement dans les moteurs de recherche et le niveau de trafic que vous souhaitez.
Pour améliorer vos résultats, vous devriez utiliser intelligemment les mots-clés. Lorsqu'elle est effectuée correctement, l'optimisation des mots-clés peut faire une énorme différence pour votre visibilité et vos ventes en ligne.
La recherche de mots-clés est essentielle pour une Stratégie d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) Cela vous permettra d'obtenir de nombreuses vues et clics pertinents.
Dans cet article, nous allons voir comment le choix judicieux de mots-clés et d’expressions peut améliorer votre référencement naturel et augmenter le trafic de votre site web. Nous vous donnerons également quelques conseils pour créer vous-même une liste efficace. C’est parti !
Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle importante ?
La plupart du temps, les “ mots-clés ” ne sont pas du tout des mots au singulier. Ce sont phrases qu'une personne utilise pour décrire ce qu'elle recherche sur Internet. Lorsque Google et d'autres moteurs de recherche proposent des pages, ils formuler leurs recommandations sur la base notamment de la présence de ces termes importants.
Si vous souhaitez que les bonnes personnes trouvent votre site web, vous devrez vous assurer qu'il contient des mots-clés en rapport avec leurs besoins et leurs centres d'intérêt.
Par exemple, si vous gérer un club de fitness en lignevous pourriez vouloir attirer l'attention des utilisateurs qui recherchent des expressions telles que "comment perdre du poids" :
Il est essentiel de se concentrer sur les termes de recherche que votre public cible utilise réellement. Par conséquent, apprendre à faire correctement une recherche de mots-clés est un élément important d'une stratégie de référencement efficace.
En identifiant correctement les phrases que les internautes tapent pour trouver des sites web comme le vôtre, vous pouvez augmenter votre trafic.
Comment dresser une liste de mots-clés pour votre activité en ligne (en 4 étapes)
Avant d'ajouter des mots-clés à votre site web, vous devez établir une liste de termes à utiliser. Ce processus se déroule en quatre étapes simples.
Étape 1 : Comprendre les différents types de mots clés
Tout d'abord, il est important de comprendre que tous les mots-clés ne se valent pas. Il en existe différents types, chacun ayant ses propres spécificités et ses propres cas d'utilisation.
Voici les types de mots-clés les plus courants, accompagnés de exemples que vous pourriez utiliser si vous gériez un site d'adhésion à un club de fitness en ligne.
Mots-clés courts
Les mots-clés « à queue courte » comportent généralement trois mots ou moins. Ce sont large et très compétitif (ce qui signifie que de nombreux sites web les ciblent).
Exemples de mots-clés courts :
- Course à pied sur sentier
- Cours de fitness
- Coaching en ligne
Mots clés à longue traîne
Les mots-clés de longue traîne sont phrases plus spécifiques comportant plus de trois mots. Elles sont moins recherchées, mais elles sont beaucoup moins concurrentielles et peuvent s'avérer bien plus pertinentes pour votre activité. Les mots-clés à longue traîne sont ceux que vous devez privilégier dans votre liste de mots-clés.
Exemples de mots-clés à longue traîne :
- Les meilleurs sites de coaching sportif pour les femmes
- Cours de fitness avancé pour les seniors
- Coaching en ligne pour la perte de poids
Des mots-clés frais et réactualisés
Les termes "frais" sont ceux les tendances en temps réel grâce à des événements récents. Les mots-clés "Evergreen" sont toujours pertinent – elles ne changent pas avec le temps.
Exemples de nouveaux mots-clés :
- Ventes flash pour les cours de fitness en ligne
- La météo en ce moment
Exemples de mots-clés permanents :
- Calories brûlées par heure de marche
- Citations de succès pour le fitness
Mots-clés définissant le produit
Les mots-clés définissant le produit sont des mots et des phrases qui décrire des produits ou des services spécifiques. Ils ont souvent un volume de recherche plus faible, mais un taux de conversion élevé.
Exemples de mots-clés définissant le produit :
- lacets pour chaussures d'entraînement
- Bureau d'ordinateur debout
Mots clés définissant le client
Mots clés définissant le client chercher à attirer un public particulier. Ils décrivent des individus.
Exemples de mots-clés définissant le client :
- Étudiants en surpoids
- Les adeptes du fitness
Mots-clés géographiques
"Mots-clés "Géo cibler un lieu particulier.
Exemples de mots-clés géographiques :
- Coaching sportif à Chicago
- LA coaching santé
- Cours de fitness près de chez moi
Une note d'intention
Lorsqu'une personne saisit un mot-clé, elle cherche toujours quelque chose en particulier. Autrement dit, il y a intention derrière ces mots-clés. Ce qu’ils recherchent peut être de nature informative, de navigation ou transactionnelle. Vous pouvez et devez choisir pour votre site des mots-clés qui correspondre à ces différentes intentions.
Exemples de mots-clés et de leurs intentions :
- Information: "calories brûlées par heure de marche" (cet utilisateur cherche une réponse simple à une question sur les calories brûlées)
- Navigation: "cours de fitness près de chez moi" (cette personne veut savoir si des cours de fitness sont proposés à proximité)
- Transactionnel: “ code promo coaching en ligne ” (il est évident que cet utilisateur souhaite effectuer un achat puisqu'il a mentionné un code de réduction)
Voilà, vous savez tout. Ce sont là les principaux types de mots-clés. Gardez à l'esprit que vous n'êtes pas obligé de tous les utiliser dans le cadre du référencement naturel de votre site. En réalité, il vaut mieux commencer par vous concentrer sur quelques-uns qui correspondent étroitement à vos objectifs, à votre secteur d'activité et à votre public.
Étape 2 : Réfléchissez à votre public cible et à votre niche
Mieux vous connaissez votre public, plus vous pouvez prédire avec précision ce qu'il recherche, ainsi que les intentions qui sous-tendent ses recherches. C'est pourquoi, l'étude de marché est essentielle dans l'élaboration d'une bonne liste de mots-clés.
La première étape consiste à identifier votre public cible. Vous pouvez le faire en menant des recherches sur le créneau de votre entreprise. Vous pouvez également faire des recherches sur vos concurrents et vos clients existants (si vous les avez).
Une fois que vous disposerez d'une liste de clients suffisamment importante, vous aurez tout intérêt à mener une enquête sur la recherche et le développement (R&D). Vous pouvez faire appel à une organisation spécialisée pour réaliser votre enquête, mais cela peut s'avérer coûteux. Un plugin de construction de formulaire de bonne qualité est une option bien meilleure (et plus abordable) pour les petites entreprises et les startups.
Nous recommandons WPForms ou Formes Formidables. Tous deux comprennent d'excellents outils de création d'enquêtes, faciles à utiliser et dotés de solides outils de rapport et d'analyse.
Armé d'un grand nombre de données sur le public cible, vous pouvez créer un profil d'acheteur. Il s'agit d'un description détaillée de votre client idéalLes données de l'enquête sur la santé et la sécurité au travail, notamment le lieu de résidence, le niveau de revenu, les préférences, la profession, les loisirs et bien d'autres choses encore.
Grâce à ces informations sur vos clients potentiels spécifiques, vous serez en mesure de constituer une liste de mots-clés capable d'attirer les personnes les plus susceptibles d'acheter ce que vous proposez.
Étape 3 : Utiliser les bons outils de recherche de mots clés
Une fois que vous savez qui à qui vous vous adressez, il est temps de trouver les mots justes à leur dire. Et c'est mille fois plus facile si vous disposez des bons outils.
Il existe une multitude d'outils de référencement, et ils offrent tous des fonctionnalités différentes. Cependant, si vous recherchez le les meilleurs outils prêts à l'emploi qui conviendront dans la plupart des situations ; avec ces trois-là (sans ordre particulier), vous ne pouvez pas vous tromper :
Le planificateur de mots clés de Google est une excellente première option, avec de nombreuses fonctionnalités de base qui offrent une précision de haut niveau et des données provenant directement de Google :
YouTube est souvent négligé, alors que les utilisateurs y effectuent des recherches plus que tout autre site web à côté de Google lui-même.
Google Trends vous permet de voir quels sont les mots-clés qui gagnent du terrain sur cette plateforme vidéo. Il vous donne également d'autres statistiques sur les tendances à long terme qui sont parfaites pour l'analyse de vos mots-clés permanents :
Enfin, Keywords Everywhere propose des données sur les mots clés d'eBay et d'Amazon. Il dispose également d'une excellente intégration avec Chrome et Firefox :
Si votre site web est construit sur WordPressvous disposez d'un éventail d'options supplémentaires. Il existe de nombreuses excellents plugins SEO qui peut vous aider à trouver et à utiliser des mots-clés de manière efficace.
Étape 4 : Remue-méninges sur les mots-clés et affinez votre liste
Une fois que vous avez identifié votre public et choisi vos outils, il est temps de mener des recherches et de dresser votre liste. Chaque outil que vous utiliserez suit un processus différent. Prenons l'exemple de Keywords Everywhere.
Après avoir installé et activé l'extension pour Chrome ou Firefox, rendez-vous sur le site web d'un concurrent et affichez une page ou un produit populaire.
Ensuite, utilisez l'outil "Analyser la page" et l'extension vous renverra une liste de mots-clés que vous pouvez exporter :
Vous pouvez ensuite filtrer les mots-clés pour obtenir les meilleurs résultats. Par exemple, si vous recherchez des mots-clés à longue traîne, vous devrez sélectionner ceux qui comportent au moins quatre mots.
Développer la liste déroulante Afficher toutes les phrases de mots clés et sélectionnez l'option appropriée. L'affichage est alors actualisé pour ne présenter que les mots-clés qui correspondent à vos critères.
Il existe de nombreuses autres options de filtrage, et vous pouvez en utiliser autant que vous le souhaitez :
Répétez cette procédure pour analyser autant de sites concurrents que vous le souhaitez. Assurez-vous simplement qu'ils soient populaires et génèrent un trafic important. Vous aurez ainsi la certitude que les mots-clés obtenus seront pertinents pour votre public.
Pour obtenir les meilleurs résultats, nous vous recommandons également de poursuivre avec un outil comme le planificateur de mots-clés pour trouver des termes que vos concurrents ont peut-être négligés.
Incorporer vos mots-clés dans votre site web
Une fois que vous avez établi votre liste de mots-clés idéale, l'étape suivante consiste à intégrer ces mots dans le contenu de votre site web. Voici deux règles d'or pour y parvenir efficacement.
1. Une page pour chaque mot-clé
Évitez de cibler le même mot-clé sur plusieurs pages (sinon, vous risqueriez de vous faire concurrence à vous-même !). Cela ne veut pas dire que vous ne devriez pas utiliser le même mot-clé sur plusieurs pages (ce serait d’ailleurs impossible de ne pas le faire !). Il faut simplement éviter de faire d’un seul mot-clé le objectif principal de plus d'une page.
2. Évitez le “ bourrage de mots-clés ”
Évitez le “ bourrage de mots-clés ”. C'est lorsque vous utilisez un mot-clé tellement de fois sur une même page que cela en devient ridicule. Voici un exemple de bourrage de mots-clés :
N'incorporez votre mot-clé principal que là où il s'intègre naturellement.
Tirer pour entre trois et six mots-clés par page, et réfléchissez bien à ce que vous placez où. Les pages produits ont des exigences différentes de celles des zones non commerciales de votre site web.
Il existe de nombreux guides en ligne qui peuvent vous aider utiliser au mieux vos mots-clés. Il existe également un grand nombre d'outils géniaux.
L'un d'entre eux, que nous recommandons vivement, est le suivant All In One SEO (AIOSEO)est un outil qui vous aide à maximiser votre référencement de multiples façons. L'une des fonctionnalités les plus pratiques est son outil d'analyse rédactionnelle. Il vous aide à trouver l'emplacement idéal pour les mots clés, que ce soit dans le corps du texte, dans les en-têtes ou dans les métadonnées.
Conclusion
Si le site web de votre entreprise ne génère pas le trafic et le chiffre d'affaires que vous souhaitez, les mots-clés constituent une solution pour améliorer votre référencement et augmenter vos ventes.
Il est facile de mettre en œuvre ces mots puissants sur votre site web. Assurez-vous simplement de savoir où les utiliser et de connaître précisément ce que votre public recherche.
Pour trouver et sélectionner les mots-clés idéaux, voici ce que vous devrez faire :
- Comprendre les différents types de mots-clés.
- Découvrez ce que recherchent vos clients cibles.
- Choisissez vos outils de recherche de mots-clés.
- Faites un remue-méninges pour trouver des idées de mots-clés et affinez votre liste.
Avec un peu de temps, d'efforts et d'attention, vous devriez commencer à voir vos efforts de rédaction récompensés par une augmentation du trafic organique. Si vous avez des idées, des conseils ou des questions sur l'utilisation des mots-clés et sur la manière de dresser une liste de mots-clés, n'hésitez pas à nous en faire part dans la section des commentaires ci-dessous.
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