Optimisation des moteurs de recherche (SEO) On considère souvent que le référencement naturel vise à accroître la visibilité de votre site sur l'ensemble du Web. Cependant, en particulier pour les petites entreprises physiques, il est parfois plus judicieux de cibler les clients potentiels qui se trouvent physiquement à proximité.
Heureusement, vous pouvez mettre en œuvre une stratégie appelée ‘ référencement local ’ afin d’indiquer aux moteurs de recherche que votre emplacement géographique est important et qu’il doit être pris en compte dans le classement de votre site. Grâce à quelques ajustements simples, vous pouvez faire connaître le nom de votre entreprise auprès des clients de votre région.
Dans cet article, nous allons vous expliquer ce qu'est le référencement local et pourquoi il s'agit d'une stratégie judicieuse pour les propriétaires de petites entreprises et toute autre personne disposant d'un site web axé sur une zone géographique spécifique. Nous vous donnerons ensuite quelques conseils pour le mettre en œuvre. C'est parti !
Qu'est-ce que le référencement local et pourquoi en avez-vous besoin ?
Le référencement local consiste à optimiser votre contenu pour qu'il apparaisse dans les recherches spécifiques à un lieu. Par exemple, si vous gérez un bed and breakfast à Denver, dans le Colorado, vous souhaiterez peut-être mettre en œuvre certaines stratégies pour augmenter la probabilité que votre site apparaisse dans des recherches telles que "Denver lodging" (hébergement à Denver) ou "bed and breakfast Denver" (chambre d'hôtes à Denver).
Si vous appliquez déjà les meilleures pratiques en matière de référencement naturel (SEO) pour améliorer votre classement, cela peut vous sembler excessif. Cependant, pour rivaliser avec des géants tels qu'Amazon et Walmart, petites entreprises ont besoin d'une longueur d'avance pour apparaître dans les résultats de recherche. De plus, les statistiques montrent que l'optimisation pour les recherches géolocalisées présente de nombreux avantages.
Tout d'abord, les recherches contenant les termes "près de moi" ou "à proximité" a augmenté de 900 %. entre 2013 et 2017, et les chiffres n'ont cessé d'augmenter depuis. 84 % des personnes qui effectuent des recherches en fonction de l'emplacement recherchent de la nourriture ou des restaurants, tandis que 56 % utilisent les recherches "près de chez moi" pour trouver des divertissements.
Plus, 72 % des clients qui effectuent des recherches locales se rendent dans un magasin situé à moins de cinq miles de leur emplacement. Cela étant dit, investir dans le référencement local peut accroître considérablement votre visibilité en ligne, ainsi que le nombre de personnes qui franchissent vos portes.
Comment démarrer avec le référencement local ?
Si les chiffres ci-dessus vous ont convaincu que le référencement local est indispensable pour votre entreprise, vous avez de la chance. Voici trois conseils clés pour améliorer le classement de votre site web dans les résultats de recherche locale ; aucun d’entre eux n’est difficile à mettre en œuvre.
1. Optimiser les mots-clés basés sur la localisation
Tout comme vous optimisez déjà votre site en utilisant des termes de recherche populaires liés à votre secteur d'activité, vous pouvez incorporer certains mots et expressions spécifiques pour attirer l'attention des robots d'indexation des moteurs de recherche sur votre emplacement. Parmi les exemples les plus courants, citons le type d'entreprise associé à "près de chez moi", ainsi qu'au nom de votre ville.
Il existe plusieurs façons de déterminer quels mots-clés conviennent le mieux à votre site. Tout d'abord, pensez à votre public. Si vous cherchez à attirer des visiteurs venus d'ailleurs (comme dans notre exemple précédent concernant les chambres d'hôtes), utiliser le nom de votre ville est sans doute la meilleure solution.
Cependant, les restaurants, les magasins de vêtements et autres petites entreprises susceptibles d’intéresser les personnes se trouvant déjà à proximité pourraient obtenir de meilleurs résultats en utilisant des mots-clés du type “ près de chez moi ” pour optimiser leur contenu. Pour obtenir davantage de conseils, vous pouvez envisager d’utiliser un outil de planification de mots-clés tel que SEMRush :
Vous aurez ainsi une idée du volume de recherche du mot-clé que vous avez choisi, ainsi que des alternatives que vous pourriez envisager.
2. Réclamez votre Google My Business Profil
Google My Business est une plateforme qui permet aux propriétaires d'entreprises de partager des informations clés avec des clients potentiels dans Google Maps et sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) :
C'est un moyen simple pour les internautes de consulter vos horaires d'ouverture, vos coordonnées et d'autres informations essentielles avant même d'accéder à votre site web. Google crée automatiquement ces fiches, mais vous devez officiellement ‘ revendiquer ’ la vôtre pour pouvoir la modifier.
Pour ce faire, rendez-vous sur la page d'accueil de Google My Business et cliquez sur le bouton Gérer maintenant bouton :
Ensuite, saisissez le nom de votre entreprise et sélectionnez-le dans le menu déroulant qui s'affiche. Si votre entreprise n'apparaît pas dans la liste, vous pouvez cliquer sur Ajouter votre entreprise à Google et suivez les instructions fournies :
Une fois que vous aurez trouvé ou ajouté votre entreprise, vous devrez cliquer sur Gérer maintenant encore une fois :
Afin de vérifier que vous êtes bien le propriétaire de l'entreprise que vous essayez de revendiquer, Google vous demandera de fournir un numéro de téléphone, une adresse e-mail ou une adresse postale à laquelle il pourra envoyer un code :
Une fois que vous aurez reçu et saisi votre code, vous pourrez modifier votre profil. Pensez à ajouter des photos et des avis en plus des informations sur votre entreprise, afin d'attirer davantage d'internautes.
3. Rédiger un blog sur des sujets d'intérêt local
Le marketing de contenu est une méthode qui a fait ses preuves pour augmenter le trafic de votre site web. Si vous souhaitez attirer plus particulièrement les habitants de votre région, vous pourriez aborder des sujets susceptibles d'intéresser les personnes vivant à proximité.
Par exemple, vous pourriez rédiger des comptes rendus de festivals ou d'événements locaux. Les critiques de restaurants, les interviews de chefs d'entreprise locaux et les sujets liés à l'actualité locale constituent également des thèmes pertinents pour le blog de votre entreprise.
Cette pratique peut non seulement attirer plus de visiteurs sur votre site, mais cela montre également que vous êtes impliqué et engagé au sein de votre communauté. Les clients prennent souvent leurs décisions d'achat sur la base de leurs valeursLa démonstration de votre alignement sur l'environnement local pourrait même stimuler les ventes.
La création d'un blog demande beaucoup de travail. Cependant, maintenir une fréquence régulière calendrier d'affichageLe fait de publier des contenus pertinents pour votre public et de prêter attention à des détails tels que la grammaire et l'orthographe contribue grandement à affiner votre stratégie de marketing de contenu.
Conclusion
Les petites entreprises sont désavantagées lorsqu'il s'agit de rivaliser avec les grandes enseignes. Cependant, avec une stratégie adaptée, vous pouvez accroître votre visibilité locale afin de stimuler vos ventes.
Dans cet article, nous avons partagé trois conseils pour améliorer votre référencement local :
- Optimiser pour les mots-clés basés sur la localisation.
- Réclamez votre Google My Business profil.
- Rédiger un blog sur des sujets d'intérêt local.
Avez-vous des questions sur le référencement local ou sur sa mise en œuvre ? Faites-nous en part dans la section des commentaires ci-dessous !
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