Otimização de mecanismos de busca (SEO) costuma ser vista como uma forma de aumentar a visibilidade do seu site em toda a internet. No entanto, especialmente para pequenas empresas físicas, às vezes é mais sensato atrair clientes em potencial que estejam fisicamente próximos.
Felizmente, você pode implementar uma estratégia conhecida como ‘SEO local’ para que os mecanismos de busca saibam que sua localização é importante e que ela deve influenciar na classificação do seu site. Com alguns ajustes simples, você pode fazer com que o nome da sua empresa apareça para os clientes da sua região.
Nesta postagem, vamos explicar o que é SEO local e por que é uma estratégia inteligente para proprietários de pequenas empresas e outras pessoas com sites voltados para uma localização específica. Em seguida, compartilharemos algumas dicas para implementá-lo. Vamos começar!
O que é SEO local e por que você precisa dele?
SEO local refere-se ao processo de otimização do seu conteúdo para que apareça em pesquisas específicas do local. Por exemplo, se você administra um bed and breakfast em Denver, Colorado, talvez queira implementar algumas estratégias para aumentar a probabilidade de seu site aparecer em pesquisas como "Denver lodging" ou "bed and breakfast Denver".
Se você já está aplicando as melhores práticas de SEO para melhorar suas posições nos resultados de busca, isso pode parecer um exagero. No entanto, para competir com grandes marcas como a Amazon e o Walmart, pequenas empresas precisam de uma vantagem para aparecer nos resultados de pesquisa. Além disso, as estatísticas mostram que há muitos benefícios importantes na otimização para pesquisas baseadas em localização.
Para começar, pesquisas contendo os termos "near me" (perto de mim) ou "close by" (perto de) aumentou em 900% entre 2013 e 2017, e os números continuaram a aumentar desde então. 84% dos usuários que fazem pesquisas relacionadas a locais estão procurando comida ou restaurantes, enquanto 56% usam pesquisas "perto de mim" para encontrar entretenimento.
E mais, 72% dos clientes que realizam pesquisas locais visitam uma loja em um raio de oito quilômetros de sua localização. Com tudo isso dito, investir em SEO local pode aumentar significativamente sua visibilidade on-line, bem como o número de pessoas que entram em sua loja.
Como você pode começar a usar o SEO local?
Se os números acima o convenceram de que o SEO local é essencial para o seu negócio, então você está com sorte. Aqui estão três dicas importantes para melhorar a posição do seu site nos resultados de busca local, e nenhuma delas é difícil de implementar.
1. Otimize para palavras-chave baseadas em localização
Assim como você já pode otimizar o seu site usando termos de pesquisa populares relacionados ao seu setor, você pode incorporar algumas palavras e frases específicas para indicar aos rastreadores dos mecanismos de pesquisa a sua localização. Exemplos populares incluem o tipo de sua empresa associado a "perto de mim", bem como ao nome de sua cidade.
Existem algumas maneiras de identificar quais palavras-chave são mais adequadas para o seu site. Primeiro, leve em consideração o seu público. Se você estiver tentando atrair visitantes de fora da cidade (como no exemplo anterior da pousada), usar o nome da sua cidade provavelmente é a opção mais inteligente.
No entanto, restaurantes, lojas de roupas e outros pequenos negócios que provavelmente despertem o interesse de pessoas que já se encontram nas proximidades podem obter melhores resultados ao usar palavras-chave do tipo “perto de mim” para otimizar seu conteúdo. Para obter mais orientações, você pode considerar o uso de uma ferramenta de planejamento de palavras-chave, como o SEMRush:
Isso lhe dará uma ideia do volume de pesquisa da palavra-chave escolhida, bem como de quaisquer alternativas que você queira considerar.
2. Reivindique sua Google Meu Negócio Perfil
Google Meu Negócio é uma plataforma que permite que os proprietários de empresas compartilhem detalhes importantes com clientes em potencial no Google Maps e nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs):
Essa é uma maneira fácil de os usuários verem seu horário de funcionamento, informações de contato e outros detalhes importantes antes mesmo de acessarem seu site. O Google cria esses perfis automaticamente, mas você precisa ‘reivindicar’ formalmente o seu para poder modificá-lo.
Para fazer isso, acesse a página inicial do Google Meu Negócio e clique no ícone Gerenciar agora botão:
Em seguida, digite o nome da sua empresa e selecione-o no menu suspenso exibido. Se sua empresa não estiver na lista, você pode clicar em Adicione sua empresa ao Google e siga as instruções fornecidas:
Depois de encontrar ou adicionar sua empresa, você precisará clicar em Gerenciar agora novamente:
Para verificar se você é, de fato, o proprietário da empresa que está tentando reivindicar, o Google solicitará que você forneça um número de telefone, endereço de e-mail ou endereço físico para onde possa enviar um código:
Depois de receber e inserir seu código, você poderá editar seu perfil. Considere adicionar fotos e avaliações, além das informações da sua empresa, para atrair mais usuários que estejam fazendo buscas.
3. Escreva um blog com tópicos de interesse local
O marketing de conteúdo é um método comprovado para aumentar o tráfego do seu site. Se você deseja atrair especificamente o público local, pode ser interessante abordar temas que sejam do interesse das pessoas da sua região.
Por exemplo, você poderia escrever resumos de festivais ou eventos locais. Críticas a restaurantes, entrevistas com empresários locais e assuntos relacionados às notícias locais também são temas viáveis para o blog da sua empresa.
Essa prática pode não apenas atrair mais visitantes para seu site, mas também demonstra que você está envolvido e comprometido com a sua comunidade. Os clientes costumam tomar decisões de compra com base em seus valoresPortanto, demonstrar seu alinhamento com o ambiente local pode até aumentar as vendas.
Há muitos aspectos envolvidos no lançamento de um blog. No entanto, manter uma frequência consistente cronograma de lançamentoA publicação de conteúdo relevante para o seu público e a atenção a detalhes como gramática e ortografia ajudam muito a refinar sua estratégia de marketing de conteúdo.
Conclusão
As pequenas empresas enfrentam grandes dificuldades quando se trata de competir com as grandes redes de varejo. No entanto, com a estratégia certa, você pode aumentar sua visibilidade local para impulsionar as vendas.
Nesta publicação, compartilhamos três dicas para melhorar seu SEO local:
- Otimize para palavras-chave baseadas em localização.
- Reivindique sua Google Meu Negócio perfil.
- Escreva um blog com tópicos de interesse local.
Você tem alguma dúvida sobre SEO local ou sobre como implementá-lo? Fale conosco na seção de comentários abaixo!
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