Optimización de motores de búsqueda (SEO) A menudo se piensa en ello como una forma de aumentar la visibilidad de tu sitio web en toda la red. Sin embargo, sobre todo en el caso de los pequeños comercios físicos, a veces es más sensato dirigirse a los clientes potenciales que se encuentran físicamente cerca.
Afortunadamente, puedes poner en práctica una estrategia conocida como ‘SEO local’ para indicar a los motores de búsqueda que tu ubicación es importante y que debe influir en el posicionamiento de tu página web. Con unos sencillos ajustes, podrás dar a conocer el nombre de tu empresa entre los clientes de tu zona.
En esta entrada, explicaremos qué es el SEO local y por qué es una buena estrategia para los propietarios de pequeñas empresas y otras personas con sitios web específicos para una ubicación determinada. A continuación, compartiremos algunos consejos para ponerlo en práctica. ¡Empecemos!
¿Qué es el SEO local y por qué es necesario?
El SEO local se refiere al proceso de optimizar su contenido para que aparezca en las búsquedas específicas de su ubicación. Por ejemplo, si tiene un bed and breakfast en Denver (Colorado), es posible que desee aplicar algunas estrategias para aumentar la probabilidad de que su sitio aparezca en búsquedas como "alojamiento en Denver" o "bed and breakfast Denver".
Si ya estás aplicando las mejores prácticas de SEO para mejorar tu posicionamiento, esto puede parecerte excesivo. Sin embargo, para poder competir con grandes marcas como Amazon y Walmart, pequeñas empresas necesitan una ventaja para aparecer en los resultados de búsqueda. Además, las estadísticas demuestran que la optimización para las búsquedas basadas en la ubicación tiene muchas ventajas.
Para empezar, las búsquedas que contengan los términos "cerca de mí" o "cerca de". aumentó un 900 entre 2013 y 2017, y las cifras han seguido subiendo desde entonces. El 84% de las búsquedas relacionadas con la ubicación buscan comida o restaurantes, mientras que el 56% utilizan búsquedas "cerca de mí" para encontrar entretenimiento.
Más, El 72% de los clientes que realizan búsquedas locales visitan una tienda en un radio de ocho kilómetros de su ubicación. Dicho todo esto, invertir en SEO local puede aumentar significativamente su visibilidad online, así como el número de personas que cruzan sus puertas.
¿Cómo puede empezar con el SEO local?
Si las cifras anteriores te han convencido de que el SEO local es imprescindible para tu negocio, estás de suerte. A continuación te ofrecemos tres consejos clave para mejorar la posición de tu página web en los resultados de búsqueda locales, y ninguno de ellos es difícil de poner en práctica.
1. Optimizar para palabras clave basadas en la ubicación
Del mismo modo que ya optimiza su sitio utilizando términos de búsqueda populares relacionados con su sector, puede incorporar algunas palabras y frases específicas para indicar a los rastreadores de los motores de búsqueda su ubicación. Algunos ejemplos populares son su tipo de negocio junto con "cerca de mí", así como con el nombre de su ciudad.
Hay varias formas de determinar qué palabras clave son las más adecuadas para tu sitio web. En primer lugar, ten en cuenta a tu público. Si quieres atraer a visitantes de fuera de la ciudad (como en nuestro ejemplo anterior de un bed and breakfast), lo más sensato es utilizar el nombre de tu ciudad.
Sin embargo, a los restaurantes, las tiendas de ropa y otros pequeños negocios que puedan resultar de interés para las personas que ya se encuentran en sus inmediaciones les puede ir mejor si utilizan palabras clave del tipo “cerca de mí” para optimizar su contenido. Si necesitas más orientación, quizá te interese utilizar una herramienta de planificación de palabras clave como SEMRush:
Esto le dará una idea del volumen de búsqueda de la palabra clave elegida, así como de las alternativas que puede considerar.
2. Reclame su Google My Business Perfil
Google My Business es una plataforma que permite a los propietarios de empresas compartir detalles clave con clientes potenciales en Google Maps y en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP):
Esta es una forma sencilla de que los usuarios que realizan búsquedas puedan consultar tu horario de apertura, tu información de contacto y otros datos importantes antes incluso de llegar a tu página web. Google crea automáticamente estos perfiles, pero tienes que ‘reivindicar’ formalmente el tuyo para poder modificarlo.
Para ello, vaya a la página principal de Google My Business y haga clic en el enlace Gestionar ahora botón:
A continuación, introduce el nombre de tu empresa y selecciónalo en el menú desplegable que aparece. Si no ves tu empresa en la lista, puedes hacer clic en Añade tu empresa a Google y siga las instrucciones proporcionadas:
Una vez que hayas encontrado o añadido tu empresa, tendrás que hacer clic en Gestionar ahora otra vez:
Para comprobar que eres, efectivamente, el propietario de la empresa que intentas reclamar, Google te pedirá que facilites un número de teléfono, una dirección de correo electrónico o una dirección física a la que pueda enviarte un código:
Una vez que hayas recibido e introducido tu código, podrás editar tu perfil. Te recomendamos que, además de la información de tu negocio, añadas fotos y reseñas para atraer a más usuarios que realicen búsquedas.
3. Escribir un blog sobre temas de interés local
El marketing de contenidos es un método de probada eficacia para aumentar el tráfico de tu página web. Si quieres atraer específicamente a gente de la zona, quizá te interese tratar temas que resulten de interés para los habitantes de tu entorno más cercano.
Por ejemplo, podrías escribir resúmenes de festivales o eventos locales. Las reseñas de restaurantes, las entrevistas a propietarios de negocios locales y los temas relacionados con la actualidad local también son temas válidos para el blog de tu empresa.
Esta práctica no sólo puede atraiga más visitantes a su sitio web, pero también demuestra que te implicas y te comprometes con tu comunidad. Los clientes suelen tomar decisiones de compra en función de sus valoresPor ello, demostrar su alineación con el entorno local podría incluso impulsar las ventas.
Hay muchas cosas que hay que tener en cuenta a la hora de crear un blog. Sin embargo, mantener una frecuencia constante calendario de contabilizaciónpublicar contenidos relevantes para su público y prestar atención a detalles como la gramática y la ortografía le ayudarán a perfeccionar su estrategia de marketing de contenidos.
Conclusión
Las pequeñas empresas se enfrentan a grandes dificultades a la hora de competir con las grandes cadenas. Sin embargo, con la estrategia adecuada, puedes aumentar tu visibilidad local para impulsar las ventas.
En este post, compartimos tres consejos para mejorar su SEO local:
- Optimice para palabras clave basadas en la ubicación.
- Reclama tu Google My Business perfil.
- Escribir un blog sobre temas de interés local.
¿Tiene alguna pregunta sobre el SEO local o sobre cómo aplicarlo? Háganoslo saber en la sección de comentarios.
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