Optimisation des moteurs de recherche (SEO) est souvent considéré comme un moyen d'accroître la visibilité de votre site sur l'ensemble du Web. Toutefois, en particulier pour les petits commerces de proximité, il est parfois plus judicieux de s'adresser à des clients potentiels qui se trouvent physiquement à proximité.
Heureusement, vous pouvez mettre en œuvre une stratégie connue sous le nom de "référencement local" pour faire savoir aux moteurs de recherche que votre emplacement est important et qu'il devrait jouer un rôle dans le classement de votre site. Avec quelques ajustements simples, vous pouvez mettre le nom de votre entreprise en avant auprès des clients de votre région.
Dans cet article, nous expliquerons ce qu'est le référencement local et pourquoi il s'agit d'une démarche intelligente pour les propriétaires de petites entreprises et d'autres personnes ayant des sites web spécifiques à un lieu. Nous partagerons ensuite quelques conseils pour le mettre en œuvre. C'est parti !
Qu'est-ce que le référencement local et pourquoi en avez-vous besoin ?
Le référencement local consiste à optimiser votre contenu pour qu'il apparaisse dans les recherches spécifiques à un lieu. Par exemple, si vous gérez un bed and breakfast à Denver, dans le Colorado, vous souhaiterez peut-être mettre en œuvre certaines stratégies pour augmenter la probabilité que votre site apparaisse dans des recherches telles que "Denver lodging" (hébergement à Denver) ou "bed and breakfast Denver" (chambre d'hôtes à Denver).
Si vous utilisez déjà les meilleures pratiques de référencement pour améliorer votre classement, cela peut sembler exagéré. Cependant, pour concurrencer les grandes marques telles qu'Amazon et Walmart, petites entreprises ont besoin d'une longueur d'avance pour apparaître dans les résultats de recherche. De plus, les statistiques montrent que l'optimisation pour les recherches géolocalisées présente de nombreux avantages.
Tout d'abord, les recherches contenant les termes "près de moi" ou "à proximité" a augmenté de 900 %. entre 2013 et 2017, et les chiffres n'ont cessé d'augmenter depuis. 84 % des personnes qui effectuent des recherches en fonction de l'emplacement recherchent de la nourriture ou des restaurants, tandis que 56 % utilisent les recherches "près de chez moi" pour trouver des divertissements.
Plus, 72 % des clients qui effectuent des recherches locales se rendent dans un magasin situé à moins de cinq miles de leur emplacement. Cela étant dit, investir dans le référencement local peut accroître considérablement votre visibilité en ligne, ainsi que le nombre de personnes qui franchissent vos portes.
Comment démarrer avec le référencement local ?
Si les chiffres ci-dessus vous ont convaincu que le référencement local est une nécessité pour votre entreprise, vous avez de la chance. Voici trois conseils clés pour donner à votre site web un coup de pouce dans les classements de la recherche locale, dont aucun n'est difficile à mettre en œuvre.
1. Optimiser les mots-clés basés sur la localisation
Tout comme vous optimisez déjà votre site en utilisant des termes de recherche populaires liés à votre secteur d'activité, vous pouvez incorporer certains mots et expressions spécifiques pour attirer l'attention des robots d'indexation des moteurs de recherche sur votre emplacement. Parmi les exemples les plus courants, citons le type d'entreprise associé à "près de chez moi", ainsi qu'au nom de votre ville.
Il existe plusieurs façons de déterminer les mots-clés les mieux adaptés à votre site. Tout d'abord, tenez compte de votre public. Si vous essayez d'attirer les touristes (comme dans notre exemple de chambres d'hôtes), il est probablement plus judicieux d'utiliser le nom de votre ville.
En revanche, les restaurants, les magasins de vêtements et d'autres petites entreprises susceptibles d'intéresser les personnes qui se trouvent déjà dans leur voisinage peuvent avoir intérêt à utiliser les mots clés "près de chez moi" pour optimiser leur contenu. Pour plus d'informations, vous pouvez utiliser un outil de planification des mots clés tel que SEMRush:
Vous aurez ainsi une idée du volume de recherche du mot-clé que vous avez choisi, ainsi que des alternatives que vous pourriez envisager.
2. Réclamez votre Google My Business Profil
Google My Business est une plateforme qui permet aux propriétaires d'entreprises de partager des informations clés avec des clients potentiels dans Google Maps et sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) :
Les internautes peuvent ainsi facilement consulter vos heures d'ouverture, vos coordonnées et d'autres informations essentielles avant même d'accéder à votre site web. Google crée automatiquement ces profils, mais vous devez officiellement "revendiquer" le vôtre pour pouvoir le modifier.
Pour ce faire, rendez-vous sur la page d'accueil de Google My Business et cliquez sur le bouton Gérer maintenant bouton :
Saisissez ensuite le nom de votre entreprise et sélectionnez-le dans le menu déroulant qui s'affiche. Si votre entreprise ne figure pas dans la liste, vous pouvez cliquer sur Ajouter votre entreprise à Google et suivez les instructions fournies :
Une fois que vous avez trouvé ou ajouté votre entreprise, vous devez cliquer sur Gérer maintenant encore une fois :
Afin de vérifier que vous êtes bien le propriétaire de l'entreprise que vous essayez de déclarer, Google vous demandera de fournir un numéro de téléphone, une adresse électronique ou une adresse physique où il pourra envoyer un code :
Après avoir reçu et saisi votre code, vous pourrez modifier votre profil. Pensez à ajouter des photos et des commentaires en plus des informations relatives à votre entreprise, afin d'attirer davantage de chercheurs.
3. Rédiger un blog sur des sujets d'intérêt local
Le marketing de contenu est une méthode éprouvée pour améliorer le trafic de votre site web. Si vous espérez attirer les habitants de votre région, vous pouvez aborder des sujets qui les intéressent.
Vous pouvez par exemple rédiger des récapitulatifs de festivals ou d'événements locaux. Les critiques de restaurants, les interviews de propriétaires d'entreprises locales et les sujets liés à l'actualité locale sont également des thèmes viables pour le blog de votre entreprise.
Cette pratique peut non seulement attirer plus de visiteurs sur votre sitemais cela montre aussi que vous êtes engagé et investi dans votre communauté. Les clients prennent souvent des décisions d'achat sur la base de leurs valeursLa démonstration de votre alignement sur l'environnement local pourrait même stimuler les ventes.
Le lancement d'un blog comporte de nombreux aspects. Cependant, le maintien d'un calendrier d'affichageLe fait de publier des contenus pertinents pour votre public et de prêter attention à des détails tels que la grammaire et l'orthographe contribue grandement à affiner votre stratégie de marketing de contenu.
Conclusion
Les petites entreprises ont peu de chances de faire face à la concurrence des grandes entreprises. boîte entreprises. Cependant, avec une bonne stratégie, vous pouvez augmenter votre visibilité locale pour stimuler les ventes.
Dans cet article, nous avons partagé trois conseils pour améliorer votre référencement local :
- Optimiser pour les mots-clés basés sur la localisation.
- Réclamez votre Google My Business profil.
- Rédiger un blog sur des sujets d'intérêt local.
Avez-vous des questions sur le référencement local ou sur sa mise en œuvre ? Faites-nous en part dans la section des commentaires ci-dessous !
FR 
EN 
ES 
DE 
PT 
Ajouter un commentaire