No hay duda de que optimizar tu página web para los motores de búsqueda es fundamental si quieres impulsar el tráfico. Sin embargo, aunque la optimización para motores de búsqueda (SEO) de tu sitio web estuviera en perfectas condiciones cuando lo lanzaste, puede deteriorarse con el tiempo.
Por eso es fundamental realizar auditorías de SEO periódicas. Al supervisar la posición de tu sitio web en los resultados de búsqueda e identificar las áreas que necesitan mejoras, podrás aumentar la visibilidad de tu sitio en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
En esta entrada, te presentaremos la auditoría SEO y te explicaremos por qué es fundamental para tu sitio web de WordPress. A continuación, te guiaremos paso a paso para que realices tu primera auditoría. ¡Empecemos!
Introducción a la auditoría SEO para WordPress
‘La ’auditoría» es la práctica de examinar algo de forma sistemática con el fin de determinar su validez. En lo que respecta a tu sitio web de WordPress, hay muchos tipos de auditorías que puedes realizar, entre ellas las de contenido, seguridad, experiencia de usuario (UX), rendimiento y SEO.
Dada la rapidez con la que suele cambiar el panorama digital, es importante mantener tu sitio web actualizado en todos los aspectos. Las auditorías son una práctica recomendable para evaluar el estado de tu sitio web, de modo que puedas detectar aquellas áreas que deben ponerse al día.
Una auditoría SEO puede consistir en la comprobación de varios aspectos clave de su sitio que influyen en su posición en los motores de búsqueda, como:
- Palabras clave: Términos relacionados con su sitio y su contenido que probablemente busquen los usuarios.
- Backlinks: Enlaces a su sitio, internos o externos.
- Rendimiento: La velocidad de carga de su sitio para los visitantes.
- Capacidad de respuesta: La optimización de su sitio web para el uso móvil.
Aunque estos elementos son fundamentales para la forma en que los rastreadores de los motores de búsqueda y los usuarios perciben tu sitio web, es posible que no te des cuenta de que hay algún problema con ellos en tu interacción diaria con el panel de control. Una auditoría completa te ayudará a sacarlos a la luz.
Cómo realizar una auditoría SEO en su sitio WordPress (en 5 pasos)
Las auditorías de SEO pueden llevar bastante tiempo, debido a la atención al detalle que requieren. A continuación, hemos resumido cinco pasos fundamentales del proceso, con sugerencias sobre cómo optimizarlos siempre que sea posible.
1. Realice una investigación de palabras clave y analice su contenido
La optimización de palabras clave es uno de los pilares fundamentales de un SEO de calidad. Analizar más a fondo tu situación en este aspecto te ayudará a mejorar tu estrategia de contenido de cara al futuro y, posiblemente, también a mejorar tu posicionamiento en los buscadores.
Para empezar, determine para qué términos está clasificado su sitio. Herramientas como SEMrush puede ayudarle con esto:
Piensa si las palabras clave más estrechamente relacionadas con tu sitio web son aquellas por las que quieres posicionarte. Si no es así, sabrás que debes ajustar tu estrategia de contenido de cara al futuro, con el fin de alinearla mejor con tus objetivos.
Ya que estás, quizá te interese echar un vistazo a algunos de tus contenidos con mejor rendimiento. Comprueba que tus entradas más populares estén totalmente optimizadas para sus palabras clave objetivo, así como para otros factores de SEO on-page. Un plugin como Yoast SEO puede ayudar:
Sus listas de comprobación le indicarán las áreas que podrían mejorarse, para que sus entradas más valiosas sigan atrayendo tráfico a su sitio.
2. Determine la calidad de sus vínculos de retroceso actuales
Enlaces de retroceso desempeñan un papel importante a la hora de transmitir a los rastreadores de los motores de búsqueda la credibilidad, la autoridad y la relevancia de tu sitio web. Sin embargo, en lo que respecta a esta parte de tu sitio web, prima más la calidad que la cantidad.
Utilizando SEMrush’s Herramienta de auditoría de backlinkspuede cribar todos los enlaces a su sitio para encontrar los que puedan considerarse spam o de baja calidad:
Una vez que hayas identificado estos enlaces problemáticos, tienes dos opciones. La mejor opción es ponerte en contacto con el propietario del sitio web que tiene un enlace hacia el tuyo y pedirle que elimine ese enlace no deseado.
Si eso no funciona, puedes ‘desautorizar’ los enlaces de baja calidad para que los rastreadores de los motores de búsqueda los ignoren al indexar tu sitio web. Puedes hacerlo en Consola de búsqueda de Google:
En la Herramienta de desautorización de enlaces, sólo tiene que seleccionar su sitio en el menú desplegable y hacer clic en el botón Desautorizar enlaces . A continuación, suba un archivo de texto sin formato que contenga una lista de los enlaces que desea que Google ignore.
3. Ejecutar pruebas de rendimiento e implementar la optimización de la velocidad
Aunque pueda parecer que no guardan relación, el rendimiento es un factor clave para el SEO de tu sitio web. Google premia los sitios de carga rápida por encima de los lentos, por lo que es importante asegurarse de que funciona a plena velocidad.
Existen muchas herramientas de prueba de velocidad que podrías tener en cuenta para evaluar el rendimiento de tu sitio web. Uno de ellos es Pingdom:
La ventaja de esta plataforma frente a otras opciones es que permite realizar pruebas desde diferentes ubicaciones, lo que permite detectar problemas que afectan a los usuarios de todo el mundo, en lugar de solo a los de una única zona. Una vez finalizada la prueba, Pingdom ofrecerá sugerencias para mejorar la velocidad de tu sitio web:
Siga estas directrices lo mejor que pueda para que su sitio web cargue más rápido.
4. Evalúa la adaptabilidad de tu sitio web y realiza los ajustes necesarios
Aunque muchos sitios web —especialmente los creados con WordPress— ahora se adaptan a distintos tamaños de pantalla, todavía hay muchos que no lo hacen. Si Tu página web no es adaptativa, es más probable que pierdas usuarios de dispositivos móviles que se frustren al intentar utilizarlo.
Además, Google ha favorecer los sitios responsivos frente a aquellos que no ofrecen una experiencia móvil agradable. No adaptarse podría suponer un duro golpe para tu posicionamiento.
Si hace tiempo que no lo has hecho, visita tu página web desde un smartphone y fíjate si se adapta a la pantalla más pequeña o si tienes que ampliarla y desplazarte para poder leerla. En caso de que ocurra lo segundo, tendrás que realizar algunos cambios en el diseño de tu página web.
Probablemente, la forma más sencilla de hacer que un sitio de WordPress sea responsivo es elegir un tema apto para móviles:
Sin embargo, si tu sitio web y tu marca están muy consolidados, esto puede ser más fácil de decir que de hacer. Como alternativa, quizá te interese plantearte utilizar Jetpack:
Este plugin todo en uno incluye un Tema para móviles que puede convertir tu página web no adaptativa en una compatible con los smartphones, sin que tengas que cambiar de plantilla. Es mucho más sencillo y rápido que un rediseño completo de la página web, y además te proporciona el impulso necesario en materia de SEO.
5. Crear un calendario para realizar futuras auditorías
Al finalizar tu primera auditoría de SEO, es recomendable programar ya la siguiente. Esta práctica resulta especialmente útil si se convierte en una parte habitual de tu rutina de mantenimiento continuo, así que plantéate establecer un calendario formal de auditorías.
La frecuencia con la que debes realizar estas revisiones depende de tu sitio web. En el caso de sitios web pequeños y estáticos que no cambian con mucha frecuencia, probablemente bastará con una revisión al año. Cuanto más contenido dinámico tengas, con mayor frecuencia tendrás que auditar tu sitio web.
Los blogs pequeños y los sitios de comercio electrónico probablemente funcionarán mejor con dos auditorías al año, por ejemplo, mientras que los sitios medianos y grandes pueden necesitar revisiones trimestrales. Si su sitio web es muy grande y publica contenido nuevo varias veces al día, puede que incluso quiera invertir en auditorías mensuales.
Conclusión
Una auditoría SEO exhaustiva puede revelar problemas ocultos en su sitio que podrían estar afectando a su visibilidad. Si los resuelve, podrá volver a gestionar su sitio y ver cómo llega el tráfico.
En esta entrada se describen los cinco pasos clave que deberás seguir para llevar a cabo tu primera auditoría de SEO:
- Realice una investigación de palabras clave y analice su contenido.
- Determine la calidad de sus vínculos de retroceso actuales.
- Realice pruebas de rendimiento y optimice la velocidad.
- Evalúa la adaptabilidad de tu sitio web y realiza los ajustes necesarios.
- Crear un calendario para realizar futuras auditorías.
¿Tiene alguna pregunta sobre las auditorías SEO? Pregúntanos en la sección de comentarios.
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Gracias por la increíble guía de auditoría SEO para WordPress