Cómo elegir qué plataformas de medios sociales utilizar

Información para el lector

Si echa un vistazo a su alrededor, se dará cuenta de que casi todos los negocios que frecuenta está en las redes sociales. La mayoría llegan a crear cuentas en varias plataformas, lo cual tiene mucho sentido. Al fin y al cabo, cuantas más redes sociales utilices, a más gente podrás llegar.

QUÉ HAY DENTRO

El problema es que cada empresa tiene un público diferente. Los visitantes de tu sitio web pueden ser increíblemente activos en Twitter, mientras que a tus competidores les puede ir bien en Instagram. Saber a qué plataformas dirigirse es clave si quieres evitar perder el tiempo intentando llegar a un público que no está ahí.

En este artículo, vamos a hablar un poco más sobre por qué su empresa no necesita cuentas en todas las plataformas de medios sociales. A continuación, repasaremos dos consejos sobre cómo utilizar los datos para ayudarte a determinar qué plataformas merecen tu atención. ¡Manos a la obra!

Por qué su empresa no necesita cuentas en todas las redes sociales

Diferentes tipos de público acuden de forma natural a plataformas específicas. Por ejemplo, Instagram es muy eficaz si quieres conectar con usuarios entre 13 y 29 años. Facebook, en cambio, brilla entre el público de más edad.

Sin embargo, las plataformas de redes sociales en las que hay que centrarse no sólo dependen de la demografía. El tipo de contenido que compartes también desempeña un papel importante. Si su negocio se basa en gran medida en imágenes y vídeos para su marketing, entonces Instagram es una elección natural. Para las entradas de blog, Twitter y Facebook suelen ser mejores opciones.

Dentro de un momento profundizaremos en ejemplos más concretos. Por ahora, queremos insistir en que no le sugerimos que se centre en una única plataforma de redes sociales. En su lugar, te animamos a que selecciones cuidadosamente un número reducido de plataformas en las que comercializar.

Mantenerse activo en las redes sociales requiere mucho trabajo. No basta con publicar una actualización de vez en cuando: hay que interactuar con los usuarios y participar en debates si se quiere ser relevante.

Herramientas de gestión de redes sociales pueden facilitarte mucho el trabajo, pero hay mucho trabajo que no se puede automatizar. Por eso es mejor invertir en algunas de las plataformas con más probabilidades de éxito que hacer un esfuerzo simbólico en todas ellas.

Cómo elegir qué plataformas de redes sociales utilizar (2 consejos)

Si buscas el éxito a través de las redes sociales, el primer paso es decidir en qué plataformas te vas a centrar. Aquí tienes dos consejos para empezar el proceso.

1. Considere el tipo de contenido que desea compartir

Algunos tipos de contenido funcionan mejor en plataformas de redes sociales específicas, debido a su configuración y audiencia. Instagram es un ejemplo perfecto, ya que se basa por completo en contenidos basados en imágenes:

Por supuesto, no todas las plataformas de redes sociales son tan fáciles de descifrar. Con esto en mente, veamos qué tipos de contenido funcionan bien en cinco de las redes sociales más populares. redes sociales más populares:

Facebook. Es muy versátil, por lo que resulta ideal para contenidos basados en texto, imágenes y vídeo.
YouTube. Esta plataforma gira en torno al vídeo, así que no tiene mucho sentido crear un perfil si no es una parte clave de tu estrategia de contenidos.
Instagram. Como ya hemos dicho, Instagram es sinónimo de imágenes. Sin embargo, con el auge de las "historias", ahora también es una gran plataforma para contenidos de vídeo más cortos.
Twitter. Dado que trabajas con límites de palabras relativamente bajos, Twitter suele exigirte que enlaces a tu contenido. Por eso es una opción versátil para texto, imágenes y vídeos.
Reddit. Muchas empresas Utiliza Reddit para fomentar la participación. Eso convierte a esta plataforma en una opción interesante para debates más orgánicos.

Hay literalmente docenas de plataformas de redes sociales entre las que puedes elegir para tu negocio. Si estás pensando en dirigirte a una plataforma que no está en la lista anterior, dedica un poco de tiempo a analizar cómo es su feed principal. En pocos minutos, deberías tener una idea de qué contenido funciona mejor en ese sitio web.

2. Analice los datos demográficos de su sitio web

Una vez que tenga una idea de qué plataformas son adecuadas para su contenido, es hora de reducir sus opciones. La mejor forma de hacerlo es comparando los datos demográficos de esos sitios web con los tuyos.

He aquí un breve resumen de los tipos de usuarios que puedes encontrar en cada una de las plataformas que hemos mencionado antes:

Facebook: 25-49 (uso considerablemente mayor entre las mujeres)
YouTube: 18-24 (buen equilibrio entre hombres y mujeres)
Instagram: 18-24 (las mujeres tienden a ser mucho más activas que los hombres)
Twitter: 18-24 (ligeramente más hombres que mujeres)
Reddit: 25-29 (casi el doble de hombres que de mujeres)

Tenga en cuenta que estas cifras no reflejan la totalidad del panorama. Sin embargo, son suficientes para hacerte una idea rápida del tipo de público que puedes encontrar en cada plataforma.

Ahora tiene que echar un vistazo a los datos demográficos de su sitio web e intentar encontrar las coincidencias más próximas. La mejor forma de hacerlo es utilizar una herramienta como Google Analytics.

Con Google Analytics, tendrá acceso a datos que desglosan su audiencia en función de la edad y el sexo:

Analizar los datos demográficos de su sitio web mediante Google Analytics.

Ahora que dispone de esa información, puede confeccionar fácilmente una lista de dos o tres plataformas de redes sociales que se ajusten a sus necesidades.

Conclusión

Si vas a crear una plataforma en las redes sociales, tienes que mantenerte activo. Las empresas con cuentas inactivas dan una imagen poco profesional. Por eso es mejor ser muy activo en un par de redes sociales que dispersarse demasiado.

He aquí dos métodos basados en datos que le ayudarán a determinar a qué plataformas de medios sociales debe dirigirse: