Les gens délaissent les grandes plateformes, mais ils ne se déconnectent pas pour autant : ils recherchent quelque chose de plus authentique. Si vous avez déjà songé à créer votre propre communauté de niche, c'est le moment ou jamais.
Ce week-end, j'ai participé à une rencontre destinée aux femmes d'affaires de ma région, et je me suis rapidement retrouvée dans une conversation familière que j'entends de plus en plus souvent. Elle se déroule à peu près comme suit :
“ J'ai arrêté Instagram. ” “ Je renoue avec mes valeurs. J'ai commencé un cours pour enfin m'adonner à ce passe-temps dont je parle depuis des années. ”
Vous en avez entendu parler vous aussi, n'est-ce pas ? Eh bien, il s'avère que cela s'inscrit dans une tendance plus large : les gens se détournent des grandes plateformes monopolistiques pour se tourner vers des espaces où ils ont réellement envie de passer leur temps.
Une étude récente portant sur le la popularité croissante des communautés de niche a conclu que les internautes ne délaissent pas Internet, mais qu'ils se montrent simplement beaucoup plus sélectifs quant aux sites qu'ils consultent.
Et c'est tout à fait logique, compte tenu de ce que je sais des utilisateurs de MemberPress. Nos clients sont sur le point de gagner collectivement 1 TP 16 T 3 milliards, et la plupart d'entre eux connaissent ce succès dans des secteurs véritablement de niche.
Exemples de niches Communautés créées avec MemberPress
Dunrovin Guest Ranch
Un ranch touristique du Montana proposant un flux vidéo en direct par abonnement intitulé Journées à Dunrovin. Des abonnés du monde entier paient pour suivre au quotidien ce qui se passe au ranch.
The Rug Hooking Guild of Nova Scotia (Guilde de crochetage de tapis de la Nouvelle-Écosse)
Ils perpétuent l'artisanat traditionnel du « rug hooking » depuis 1979. Plus de 600 membres répartis dans toutes les provinces canadiennes ainsi qu'aux États-Unis. Ce n'est pas un loisir très populaire. Mais cela leur est égal. Ils ont quand même réussi à créer une communauté, et ça fonctionne.
Le tapis ouvert
Un site d'actualités et communautaire dédié à amateur La lutte, pas la WWE, ni le MMA. La lutte amateur universitaire et scolaire. Les membres VIP bénéficient d'informations exclusives sur le recrutement, des actualités sur les conférences et les classements.
Réservoir d'aliments
Une communauté entièrement axée sur la durabilité du système alimentaire : agriculture, lutte contre la faim, politique environnementale.
Sur le papier, cela ressemble au public le plus restreint qui soit. Dans la pratique, il s'est avéré être le plus engagé au monde : agriculteurs, scientifiques, chercheurs, décideurs politiques, journalistes, tous réunis au même endroit dans un même but.
Ils comptent désormais plus de 1,2 million d'abonnés répartis sur trois niveaux d'abonnement.
Ces communautés gagnent du terrain car elles offrent ce que les grands réseaux ont discrètement cessé de proposer : on peut y trouver des personnes qui s'intéressent aux mêmes choses que soi.
Ne vous méprenez pas, mon algorithme m'a complètement accroché. Mais je me rends de plus en plus compte qu'il ne me propose pas ce que je suis venu chercher. Je suis venu pour trouver l'inspiration grâce au contenu des créateurs, et au lieu de ça, je me retrouve aspiré dans une section de commentaires envahie par des bots qui cherchent à attiser la colère, ou je passe mon temps à faire défiler des pages et des pages de publicités et de contenu sponsorisé.
Autrefois, les réseaux sociaux étaient un lieu où l'on pouvait entrer en contact avec des personnes partageant les mêmes idées et les mêmes centres d'intérêt ; aujourd'hui, ces espaces se sont déplacés vers des communautés de niche. Les gens les recherchent activement.
La plupart des discussions autour de cette tendance portent sur les plateformes auxquelles les marques devraient s'inscrire ensuite. Mais comme je travaille chez MemberPress, une autre question m'est venue à l'esprit : et si on créait tout simplement la sienne ?
Pourquoi le moment choisi est en réalité important
Les personnes qui se tournent actuellement vers des plateformes de niche sont de plus en plus conscientes de ce que font les grandes plateformes avec leurs données et leur attention, et elles cherchent un endroit plus adapté où les confier.
C'est une opportunité pour tous ceux qui envisagent de créer leur propre communauté. Les gens sont aujourd'hui plus enclins à rejoindre un espace plus petit et plus ciblé… car c'est justement ce qu'ils recherchent.
Il y a un an ou deux, il fallait peut-être redoubler d'efforts pour convaincre quelqu'un d'essayer une communauté dont il n'avait jamais entendu parler. Aujourd'hui, cette même personne la recherche déjà.
Le mythe selon lequel “ il faut d’abord avoir un large public ”
Je voudrais aborder ce point directement, car je pense que c'est ce qui en dissuade le plus de gens.
Il n'est pas nécessaire d'avoir un grand nombre d'abonnés pour lancer une communauté d'adhérents. Certaines des communautés les plus pérennes ont commencé modestement, avec un petit groupe de personnes qui voyaient un réel intérêt à faire partie d'une initiative bien précise.
Une centaine de membres actifs, qui interagissent entre eux et ont hâte de se connecter, auront un impact bien plus important que des milliers d'abonnés passifs qui se souviennent à peine d'avoir vu vos publications.
Ici, le fait de cibler un créneau joue en votre faveur. Par définition, vous ne cherchez pas à plaire à tout le monde, mais vous créez quelque chose pour un un certain type de personne, et cette personne s'y reconnaîtra tout de suite.
La qualité de l'engagement au sein d'une communauté payante ou à accès restreint est également totalement différente de celle d'une audience sur les réseaux sociaux. Il ne s'agit pas de personnes qui sont tombées par hasard sur votre contenu en faisant défiler leur fil d'actualité. Elles ont pris la décision active de s'y rendre.
À quoi ressemble la création de sa propre communauté avec MemberPress ?
C'est là que l'idée peut sembler plus intimidante qu'elle ne l'est en réalité. “ Créer une plateforme ”, ça donne l'impression qu'il faut un développeur, un budget et six mois dont on ne dispose pas. Avec MemberPress, ce n'est vraiment pas le cas.
ClubSuite™ Il s'agit de la boîte à outils communautaire de MemberPress, qui vous permet d'offrir à vos membres un une expérience communautaire complète sans les rediriger vers une autre plateforme pour le trouver.
- ClubCircles™ crée des espaces de discussion privés où les membres peuvent publier des actualités, partager leurs réussites et échanger. C'est un peu comme votre propre version d'un groupe Facebook, sauf que cet espace est intégré à votre site et que vous en êtes l'unique propriétaire.
- ClubDirectory™ permet aux membres de se retrouver en fonction de leurs compétences, de leur localisation ou de leur niveau d'adhésion, afin que les bonnes personnes puissent réellement entrer en contact.
- ClubConnect™ ajoute une fonctionnalité de messagerie directe et de discussion de groupe en temps réel, avec partage de fichiers et mentions « @ » intégrés, afin que les membres puissent échanger sans jamais quitter votre communauté.
Grâce à ces fonctionnalités, vous faciliterez les interactions entre les membres, ce qui les incitera à rester abonnés bien après avoir parcouru l'intégralité de votre contenu.
Les données de vos membres vous appartiennent. L'expérience vous appartient. Aucune plateforme ne peut modifier les règles à votre insu, changer son algorithme ou décider que les jours de votre communauté sont comptés.
Ah, et contrairement à d'autres plateformes communautaires, les coûts ne montent pas en flèche à mesure que votre communauté s'agrandit. C'est vous qui êtes maître de votre réussite.
En résumé…
Si vous envisagez depuis un certain temps de créer une communauté autour de votre expertise, de votre marque ou d’un intérêt commun à votre public, c’est sans doute le signe le plus clair qui soit que cela vaut la peine de vous y atteler sérieusement.
MemberPress est devenu une plateforme communautaire à part entière, et non plus un simple plugin d'adhésion. Ainsi, votre contenu et votre communauté sont regroupés au même endroit, accessibles après connexion, et vos données restent bien les vôtres.
Ce que vous créez, c'est un espace où les abonnés reviennent parce qu'il vaut vraiment la peine qu'ils y consacrent leur temps. Un endroit où ils ont choisi d'être, plutôt qu'un endroit qui leur a été proposé par un algorithme.
Le genre d'espace que représentaient les réseaux sociaux, avant que tout ne devienne compliqué.
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Avez-vous déjà commencé à créer quelque chose, ou en êtes-vous encore au stade de la “ réflexion ” ? Dans tous les cas, j'aimerais beaucoup que vous m'en parliez dans les commentaires ci-dessous.
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