Dépasser ses concurrents grâce au suivi du référencement est une stratégie de marketing très efficace que vous avez peut-être négligée. Cela peut sembler être un exploit gigantesque nécessitant des connaissances techniques spécialisées. Pourtant, avec les bons outils et la communication au sein de l'équipeIl peut être plus facile que vous ne le pensez.
La concurrence est inévitable dans le monde des affaires. Toutefois, apprendre de ses concurrents est une tactique qui peut vous permettre de vous démarquer.
Il y a tant de choses à prendre en compte lorsqu'il s'agit de commercialiser son entreprise qu'il est normal de se sentir un peu dépassé. Qu'il s'agisse de s'assurer que votre équipe utilise les bons solutions de marketing collaboratifLa liste des tâches à accomplir en matière de marketing peut sembler interminable, qu'il s'agisse de la création d'un contenu écrit de haute qualité faisant autorité ou de la création d'un site web. Cependant, il est essentiel de se rappeler l'importance de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO).
Le référencement est l'une des stratégies les plus efficaces pour dépasser vos concurrents en ligne.
Qu'est-ce que le suivi des concurrents en matière de référencement ?
Le suivi des concurrents en matière de référencement, également connu sous le nom d'analyse des concurrents en matière de référencement, est une stratégie puissante de collecte d'informations. Elle vous permet d'analyser le succès de vos concurrents et d'identifier leurs faiblesses, en apprenant de leurs erreurs. Elle peut vous aider à mieux vous classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et à augmenter le trafic vers votre site web.
En fin de compte, le suivi du référencement peut vous aider à obtenir plus de conversions en guidant le processus de optimiser l'entonnoir de conversion de votre commerce électronique.
Les moteurs de recherche existent pour offrir la meilleure expérience possible aux utilisateurs grâce à un contenu pertinent et de haute qualité. Ils classent les sites web ou les contenus en fonction de certains algorithmes et signaux de qualité.
Le suivi du référencement des concurrents vous aidera à comprendre pourquoi les sites de vos concurrents sont mieux classés. Les principes de base de ce processus sont les suivants :
- Analysez ce qui fonctionne chez vos concurrents - ils sont une mine d'informations.
- Découvrir les mots-clés
- Liens de recherche
- Analyser le contenu
- Prenez les éléments les plus réussis des stratégies de référencement de vos concurrents et intégrez-les dans votre propre stratégie.
- Concurrence et victoire dans le classement SERP de votre secteur d'activité
Si vous en avez assez d'être surclassé par vos concurrents à chaque fois, lisez les quatre étapes essentielles qui vous aideront à réussir votre référencement. Il faut de la patience, de l'énergie, des compétences analytiques et un bon plan pour réussir le suivi du référencement des concurrents, mais les résultats en valent la peine !
1. Découvrir et comprendre qui sont vos concurrents
Qui sont vos concurrents et où se trouvent-ils ? Vous les avez peut-être découverts en voyant leurs marketing vidéo ou vous vous êtes rendu dans leur magasin.
Mais il faut aller un peu plus loin. Il existe des moyens simples de savoir exactement qui sont vos concurrents et quels sont ceux auxquels vous devez prêter attention. Les autres chefs d'entreprise peuvent être une ressource précieuse - et pas seulement dans le cadre d'un projet d'entreprise. la mise en réseau capacité.
Vos concurrents en matière de référencement ne sont peut-être pas ceux que vous croyez
Tout d'abord, il est important de définir exactement ce que l'on entend par "concurrence" dans le cadre du suivi du référencement. Dans ce contexte, les "concurrents" sont les sites web qui sont en concurrence dans la recherche organique pour les mots-clés que vous avez choisis.
Les concurrents en matière de référencement peuvent être différents des concurrents réels de votre région, qui n'ont peut-être pas beaucoup de présence en ligne. Par exemple, si vous êtes une entreprise locale avec un magasin de briques et de mortier, un autre magasin similaire pourrait être situé à un demi-mile de là.
Géographiquement, vous serez tous deux en concurrence pour les mêmes clients physiques, mais l'autre entreprise n'a peut-être même pas de site web de commerce électronique opérationnel. Vous ne la considéreriez donc pas comme un concurrent en matière de référencement.
Il est important de se concentrer sur les concurrents directs (ceux qui offrent un service ou un produit similaire ou substituable au vôtre). En effet, si votre offre est légèrement différente, il est probable que les caractéristiques démographiques de vos clients potentiels le soient également. Cela peut signifier que vos clients potentiels ne sont pas susceptibles d'utiliser les mots-clés pour lesquels votre concurrent indirect est classé.
2. Utiliser des outils pour faciliter le suivi du référencement
La surveillance de l'activité de vos concurrents sur l'internet peut être une tâche énorme et épuisante. C'est pourquoi il est judicieux d'utiliser des technologies innovantes qui facilitent le processus d'analyse de la concurrence.
Google propose des outils de marketing gratuitsLes alertes Google, par exemple, peuvent vous aider à garder un œil sur ce que font vos concurrents. Il existe également de nombreux applications pour les petites entreprises qui peuvent vous être utiles.
Tapez les mots-clés de votre niche dans un moteur de recherche, tel que Google, dans la rubrique "Mode "incognito. Il s'agit d'un mode de navigation privée qui n'est pas influencé par votre historique de navigation. Saisissez ensuite les principaux résultats payants et organiques dans une feuille de calcul. Faites attention aux domaines qui apparaissent le plus souvent et à leur position dans le classement. Cela vous donnera un point de départ pour déterminer qui sont vos principaux concurrents.
Solutions d'outils de référencement
Vous pouvez constater que vous êtes classé pour un grand nombre de mots-clés. Les vérifier à la main peut prendre beaucoup de temps et n'est pas toujours exact. Les outils de référencement tels que Similar Web, Ahrefs Site Explorer, SEMrushou l'outil gratuit d'analyse SEO du domaine de Moz disposent de fonctions "sites similaires" ou "domaines concurrents" pour révéler avec précision vos véritables concurrents en matière de référencement. Pour ce faire, ils examinent automatiquement tous les mots-clés pour lesquels votre entreprise est classée dans leurs bases de données.
Avec l'aide d'outils d'analyse SEO, vous pouvez découvrir et suivre tous les mots-clés, liens, mentions et classements que vos concurrents reçoivent, ce qui est assez impressionnant et très pratique ! Ces informations vous permettront d'essayer d'obtenir certains de ces avantages en matière de référencement pour vous-même.
Outils de communication d'équipe
N'oubliez pas non plus de fournir à votre équipe marketing tous les outils dont elle a besoin pour communiquer efficacement lors du suivi du référencement, tels que les outils de gestion des affaires applications d'envoi de SMS. Pour une meilleure collaboration d'équipe à distance, pensez à consulter Alternatives à Basecamp pour améliorer la productivité.
3. Analyse des résultats et étalonnage des performances
Maintenant que vous avez découvert qui sont vos véritables concurrents en matière de référencement et que vous disposez de tous les outils nécessaires, vous pouvez passer à l'étape suivante. Il est temps de procéder à une véritable analyse concurrentielle du référencement. L'analyse des sites web de vos concurrents devrait vous fournir les données suivantes :
- Évaluation du domaine - La métrique d'Ahrefs détermine la force du profil de liens retour d'un site web. Il s'agit d'une mesure de la qualité et de la taille.
- Le nombre de domaines référents - plus le nombre est élevé, plus le site est de qualité, à condition que les liens ne soient pas de mauvaise qualité.
- Estimation du trafic de recherche organique.
- Estimation du classement des mots-clés.
Bien entendu, vous n'avez pas besoin de vous arrêter là si vous êtes avide d'informations. Les outils énumérés ci-dessus peuvent même vous aider à comprendre la position de vos concurrents sur le marché. stratégies de marketing d'affiliation et découvrir les partenariats les plus intéressants.
Vous pouvez maintenant comparer les résultats de vos concurrents pour la liste de critères ci-dessus avec les vôtres et étalonner vos performances. Si vous êtes en retard, l'écart est plus important, ce qui signifie que vous avez plus de travail à faire.
4. Faire fructifier les mots-clés et le contenu de vos concurrents
Quels sont les points forts et les points faibles de vos concurrents ? Au lieu de deviner les mots-clés qui conviendront à votre entreprise, vous pouvez vous inspirer de la réussite d'entreprises similaires.
Qu'est-ce que l'analyse des lacunes en matière de mots-clés ?
L'analyse de l'écart entre les mots clés, ou analyse concurrentielle des mots clés, est un moyen d'identifier les mots clés utiles pour lesquels vos concurrents sont classés mais que vous n'avez pas vus.
Son objectif est d'identifier les mots-clés qui reçoivent un volume de recherche élevé, qui sont particulièrement pertinents pour votre entreprise ou qui sont susceptibles de générer des conversions. L'analyse des mots-clés d'au moins deux concurrents permet d'obtenir de meilleurs résultats.
Comme nous l'avons mentionné dans la section consacrée aux outils de référencement, la réalisation d'une analyse manuelle peut s'avérer fastidieuse et chronophage. Heureusement, il existe de nombreux outils de recherche de mots clés qui peuvent vous aider. Ils vous permettront de voir quels sont les mots-clés pour lesquels votre concurrent est mieux classé et quelles sont les opportunités qui s'offrent à vous.
L'analyse de l'écart entre les mots-clés peut également être utilisée pour optimiser des pages individuelles ainsi qu'au niveau du domaine. Si vous savez qu'un concurrent a une page web similaire, vous pouvez découvrir exactement quels sont les mots-clés qu'il gagne. Il est alors facile d'ajuster votre contenu pour cibler spécifiquement ces mots-clés.
Analyse du contenu des concurrents
Il est important de découvrir quel contenu de vos concurrents est le plus performant et d'agir en conséquence. Le contenu le plus performant est celui qui obtient le plus de liens d'autres sites web.
Les moteurs de recherche considèrent le nombre de sites qui renvoient au contenu comme un facteur important pour déterminer l'ordre de classement. Vous pouvez découvrir quel contenu est performant en utilisant un outil d'analyse ou d'exploration des liens.
Une fois que vous avez déterminé le contenu qui fonctionne le mieux chez vos concurrents, vous pouvez créer une version similaire de votre propre contenu. Toutefois, vous devrez veiller à ce que votre version fasse davantage autorité ou soit plus attrayante. Vous pouvez ensuite commercialiser ce contenu auprès du même public cible que vos concurrents.
L'importance de l'analyse des lacunes dans les liens
Quels sont les liens que vos concurrents ont réussi à obtenir et que vous n'avez pas obtenus ? Il peut être très difficile d'obtenir de bons liens vers votre site web. Il est donc logique qu'une bonne source de liens soit quelqu'un qui a déjà créé un lien vers un contenu similaire au vôtre.
Ces sites ont déjà démontré leur intérêt pour le sujet, il vous suffit de les convaincre que votre contenu est nettement meilleur, ou qu'il a une valeur ajoutée, pour obtenir un lien.
L'utilisation de renseignements et de données pour la recherche de liens est également un bon moyen de trouver des pages très pertinentes à partir desquelles obtenir des liens. Créez une liste de sources possibles et cherchez à obtenir des liens à l'aide d'une stratégie de communication efficace.
Une bonne communication est essentielle
N'oubliez pas d'utiliser votre nouvelle connaissance des mots-clés, du contenu et des liens dans tous les domaines de votre activité. Pour que vos informations sur les concurrents vous soient utiles, veillez à ce que votre équipe marketing comprenne parfaitement le processus de suivi du référencement.
Un ensemble lisse de flux de travail pour l'automatisation du marketing vous aidera à maintenir votre équipe sur la bonne voie tout en définissant et en mettant en œuvre votre nouvelle stratégie. Vous gagnerez ainsi un temps précieux et améliorerez les résultats.
Il existe d'excellents outils de communication gratuits qui peuvent aider votre équipe à mettre à profit votre veille concurrentielle. Par exemple, si vous comparer RingCentral Video à Skype for businessAvec l'application gratuite, vous pouvez voir combien de fonctions utiles il y a dans l'application gratuite.
Gagner en marketing numérique grâce au suivi du référencement des concurrents
L'analyse de la concurrence est un moyen astucieux d'obtenir des informations sur les stratégies de référencement de vos concurrents et de les utiliser à votre avantage. Elle peut être réalisée dans le cadre de l'activité de référencement de chaque organisation. budget et présente des avantages considérables, notamment la découverte de nouveaux sites web auxquels s'adresser pour créer des liens. Le référencement ne doit pas être aussi compliqué que vous le pensez.
Vous avez peut-être entendu le terme "référencement négatif", qui a des connotations inquiétantes et constitue une pratique indésirable. Soyez assuré que le suivi du référencement des concurrents ne constitue en aucun cas un référencement négatif. Il s'agit simplement d'une méthode efficace de concurrence saine qui consiste à obtenir et à utiliser les informations des meilleurs.
Mettre en pratique vos compétences en matière de référencement pour dépasser vos concurrents
Maintenant que vous savez tout sur le suivi du référencement des concurrents, il est temps de mettre la stratégie en pratique et de voir votre entreprise monter en puissance dans les classements.
Comme pour toute nouvelle compétence, il faudra du temps et de la pratique, mais les résultats en vaudront la peine. Grâce au suivi du référencement, vous pouvez maximiser votre retour sur investissement (ROI) et allouer des ressources marketing en fonction de votre compréhension des succès et des échecs de vos concurrents, ainsi que du trafic de votre propre site web.
Il est important d'avoir une vision claire du chemin que prendront les activités de marketing numérique de votre organisation. Qu'il s'agisse de piloter la transformation numérique de votre entreprise grâce à l'automatisation des processus robotiques (RPA) ou d'aider votre équipe à atteindre ses objectifs grâce à de nouveaux outils de marketing numérique. logiciel de collaboration pour les réunionsIl y a beaucoup de choses à prendre en compte.
Cependant, vous devriez toujours faire du suivi du référencement une partie intégrante de votre stratégie de marketing numérique.
Avez-vous des questions sur le suivi SEO et son fonctionnement ? N'hésitez pas à nous en faire part dans les commentaires !
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