Comment organiser un concours sur les médias sociaux (y compris les FAQ)

Social giveaways are a killer way to get new customers, and they’re surprisingly easy to do if you follow these 5 steps!

Le marketing par concours est un moyen éprouvé d'accroître la notoriété de votre entreprise en ligne et d'augmenter le nombre de clients potentiels.

Les plateformes telles qu'Instagram et TikTok nous offrent des opportunités sans précédent pour atteindre n'importe quel marché. De plus, qui n'aimerait pas avoir la chance de gagner un cadeau gratuit de l'une de ses marques préférées ?

Associez une campagne de jeux-concours efficace sur les réseaux sociaux à un entonnoir de marketing par e-mail « ninja », et vous obtenez la formule parfaite pour une croissance régulière nouveaux clients potentiels.

With a little preparation and the right tools, knowing how to do a giveaway on social media isn’t rocket science.

Voici 5 étapes simples pour vous aider à organiser votre concours sur les réseaux sociaux comme un pro. C'est parti !

1. Fixer un objectif clair

Nous voulons tous tirer le meilleur parti possible de nos efforts marketing. Il est donc facile de tomber dans le piège qui consiste à vouloir augmenter tous les indicateurs imaginables lors d'une campagne promotionnelle sur les réseaux sociaux.

Mais en augmentant juste un metric (e.g., signups) is more achievable. So you’ll want to take a step back and définir un objectif unique pour votre concours afin de le cibler et de le rendre mesurable.

Examinons trois bons exemples objectifs pour vous aider à démarrer.

Augmentez le nombre de vos abonnés aux médias sociaux

You don’t have to be an expert to start building a loyal social media audience, thanks to social media contests. A well-planned giveaway will speed up the process and give you a competitive edge. 

Here’s how to set this goal:

1. Choisissez la plateforme que vous souhaitez développer
2. Assurez-vous d'avoir publié au moins 20 messages sur votre compte avant d'organiser votre concours.
3. Notez le nombre de followers que vous avez actuellement
4. Set a goal for the number of followers you’d like to add

Améliorer l'engagement dans les médias sociaux

Social media algorithms are tuned so that posts with better engagement are shown to more people. It’s a bit of a circular thing: More clicks equal more engagement equals more clicks. So increasing engagement is an excellent goal.

To set this goal, you need to…

1. Take a look at your profile’s current engagement rate
2. Déterminez le taux d'engagement que vous souhaitez obtenir

Rassembler des preuves sociales

Satisfied customers evangelizing your business on social media. It’s a beautiful thing. And it’s one of the most powerful ways to improve your conversions. 

Vous pouvez utiliser le marketing par concours pour encourager les clients à publier sur leurs comptes de médias sociaux des articles sur leur expérience avec votre marque. Ce type de marketing est connu sous le nom de contenu généré par l'utilisateur (UGC).

Once you’ve collected it, you can embed your UGC on your web pages, share it on social media, or share it anywhere that makes sense.

2. Choisir une plateforme de médias sociaux

It can be tempting to run your social media contest on the platform you’re most familiar with. However, you should detach from your experience and use the platform where your le public cible passe le plus clair de son temps.

Par exemple, si vous souhaitez toucher les jeunes mamans, Pinterest pourrait être la meilleure option. Si vous souhaitez cibler la jeune génération Z, TikTok est la solution idéale. Vous souhaitez vous adresser aux baby-boomers ? Facebook est la plateforme préférée des baby-boomers.

Prenez le temps d'analyser la base d'utilisateurs et le contexte de chaque plateforme avant d'en choisir une.

Si vous n'êtes pas sûr, vous pouvez organiser un concours distinct et plus modeste sur chaque grande plateforme afin de déterminer celle qui trouve le plus d'écho auprès de votre client idéal. 

Enfin, veillez à revoir les lignes directrices en matière de promotion pour la plateforme de médias sociaux que vous souhaitez utiliser. Les règles peuvent être assez strictes, et la dernière chose que vous souhaitez, c'est que vos messages soient supprimés au milieu de votre concours. C'est une mauvaise publicité !

3. Choisir un bon prix

Voici la vérité. Le public que vous souhaitez atteindre ne participeront pas à votre concours sur les réseaux sociaux si votre prix n'est pas intéressant.

Pour obtenir les meilleurs résultats, choisissez un prix qui soit attrayant et pertinentes pour votre entreprise. Plus la valeur perçue de votre prix est élevée, mieux c'est. 

Par exemple, si vous exécutez un site d'adhésion, vous pourriez offrir un accès gratuit à votre adhésion pendant un an. De cette façon, vous captez l'intérêt de clients potentiels grâce à une offre attrayante qui correspond à votre produit phare.

4. Rédiger un plan simple

À ce stade, vous avez pris les décisions générales concernant votre concours sur les réseaux sociaux. Il est maintenant temps de préciser le reste de votre plan. Votre plan de concours sur les réseaux sociaux doit inclure les éléments suivants.

Chronologie

Fixez les dates de début et de fin de votre campagne promotionnelle. Veillez à mentionner les dates limites de participation dans la légende de vos publications, newsletters, podcasts, blogs, vidéos ou tout autre support utilisé pour promouvoir le concours.

Cela contribuera à créer un buzz et un sentiment d'urgence pour votre cadeau. 

Lignes directrices

Précisez qui peut participer à votre concours. Par exemple, visez-vous un public d'un certain âge ?

Notez vos exigences et la manière dont vous les communiquerez de manière concise à vos participants.

Also, be sure you’re not breaking any rules or engaging in discriminatory practices. Check out these lois sur les concours et les loteries par état avant de commencer.

Mode d'entrée

Quelles actions les utilisateurs doivent-ils entreprendre pour entrer dans votre compétition ? La réponse à cette question renvoie à vos objectifs.

Also, you’ll want to lay out details like whether a participant can enter multiple times and whether you’ll cap the number of entries.

Pour les lignes directrices et le mode de participation, il existe des tonnes de modèles gratuits de conditions générales de concours disponibles en ligne.

To make things easy, cut and paste from one of these docs, then customize to your contest. Here’s a handy modèle de The Gin Guide (we know, it’s random, but they have a great template!).

Annonce du gagnant

Comment choisirez-vous le gagnant ? Quand annoncerez-vous le nom du gagnant ? Y aura-t-il plusieurs gagnants ? Si oui, combien ?

Intégrez ces réponses dans votre matériel de marketing afin d'inciter les participants à gagner votre prix.

Points de contact

Lors de votre campagne de promotion sur les médias sociaux, déterminez quand et combien de fois vous prévoyez de publier des mises à jour et des rappels à l'intention de votre public.

Nous vous suggérons de rédiger au moins tous vos messages et de les programmer dans un calendrier avant de lancer votre campagne.

En rédigeant votre texte à l'avance, vous réduisez le risque de manquer des messages pendant le concours. Cela vous permet également de consacrer plus de temps à la communication avec les participants et à la gestion de votre entreprise.

Publicité

Si vous n'avez pas encore d'audience, envisagez utiliser des publicités ciblées sur la plateforme de médias sociaux de votre choix pour créer un premier élan.

They’re not free, but you can do quite a bit with social ads, even with a small budget. And rest assured it’s money well spent.

5. Utiliser les bons outils

If you stick to a solid plan, there’s a good chance you’ll be flooded with entries and requests during your campaign.

Essayer de tout suivre peut rapidement devenir accablant. Il est important que vous utilisiez les meilleurs outils pour gagner du temps et obtenir les meilleurs résultats.

En ce qui concerne le concours lui-même, vous pouvez l'organiser à l'aide d'un outil tel que SweepWidget.

SweepWidget vous permet d'augmenter votre nombre d'abonnés et votre engagement sur plus de 30 réseaux sociaux, notamment Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest et TikTok.

Vous pouvez également l'utiliser pour collecter des courriels et développer vos listes de diffusion. En plus d'un cadeau de base, vous pouvez organiser des concours avec tableau de classement, des campagnes de prix instantanés/coupons et des cadeaux viraux/de parrainage.

Pendant le déroulement de votre concours, SweepWidget vous permet de visualiser et de gérer tous les bulletins de participation dans un centre centralisé.

Vous pouvez voir les informations géographiques des utilisateurs, leurs adresses électroniques, les comptes de médias sociaux avec lesquels ils vous ont suivi, ainsi que d'autres données précieuses sur les utilisateurs.

Une fois le concours terminé, SweepWidget vous permet également de sélectionner les gagnants au hasard ou manuellement.

Comment organiser un concours sur les médias sociaux - FAQs

Q : Quelle est l'efficacité des cadeaux dans les médias sociaux ?

A : Contest marketing creates excitement and a community of evangelists around your brand. When done right, social media giveaways are viewed as acts of generosity. They’re also a great way to get to know your customers. 

Q : Comment organiser un concours dans les médias sociaux ?

A : La meilleure façon d'organiser un concours sur les médias sociaux est d'offrir un prix sous la forme d'un essai gratuit ou d'une réduction sur votre produit ou service principal.

Q : Comment choisir le gagnant de mon cadeau sur les réseaux sociaux ?

A : Les méthodes les plus courantes pour choisir le gagnant d'un concours sont le tirage au sort ou le classement des participants à l'aide d'un système de notation. Bien que vous puissiez suivre et choisir les gagnants manuellement, l'utilisation d'outils d'attribution de cadeaux (comme le SweepWidget) qui automatisent le processus vous feront gagner beaucoup de temps.

Q : Quelle doit être la durée de mon concours sur les médias sociaux ?

A : Vous ne voulez pas laisser votre campagne ouverte trop longtemps, au risque qu'elle devienne obsolète et que les gens commencent à l'oublier. Des études montrent que la durée idéale d'un concours est de 2 à 4 semaines. Cependant, vous pouvez tout à fait organiser votre concours sur une période plus longue. Assurez-vous simplement d'avoir un excellent plan de communication pour que votre message reste frais et captivant tout au long du concours. 

Êtes-vous prêt à développer votre entreprise grâce à un cadeau sur les médias sociaux ?

Pour résumer, le succès de votre compétition sur les médias sociaux dépend de ces cinq étapes :

1. Fixer un objectif clair
2. Choisissez une plateforme de médias sociaux où votre public cible est présent
3. Choisissez un prix attrayant et pertinent
4. Rédiger un plan de donation simple
5. Utiliser les bons outils pour automatiser le processus

Suivez ce cadre et vous serez sur la bonne voie pour développer votre entreprise grâce au marketing par concours. Amusez-vous bien !

Vous avez des questions sur la façon d'organiser un cadeau sur les médias sociaux ? Faites-le nous savoir dans les commentaires.